安踏运动鞋市场调查资料.docVIP

安踏运动鞋市场调查 安踏运动鞋市场调查 安踏市场调查 一、调查背景及目的 2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特性，开展了一系列的互动整合营销推广。在网迈广告和宽通广告共同的努力下，通过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭借SmartMedia的技术优势和精彩创意，使得2009年第一季度的既定目标能够超额完成，非常理想的帮助安踏达成了在互联网络上的传播目标。 　　整个项目的运作，无一不向我们展示出了：“整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量”之一。 　　利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。 并且把安踏和中国奥委会的合作，做为整波宣传活动的侧重点，借宣传签约之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民的话题！最终达成宣传安踏的目的。 现在我们看一下当年他们的宣传策略。宣传策略推广策略：利用单一信息来强化传递，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段和大范围传播，在网络创造爆炸性舆论氛围：传递安踏赞助中国体育；传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴。 　　媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站以及白领使用最多的聊天软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视