奔驰经销商活动指导手册.pdf

Mercedes-Benz Dealer Guidebook DEBEN International Communication Group Feb.18th , 2009 Content ( 内容) •Project Overview Introduction(概述) • Concept Overview ( 理念概述) • Objective ( 目标) • Strategy (项目策略) • Responsibility (职责) •Event Module Concept Implement Outline (活动模块与实施纲要) 奔驰经销商活动指导手册 Slide 2 Project Concept Overview 为了进一步提升品牌形象，扩大市场占有率，MBCL将在2009年针对经销商的各类市场活动制定统 一的模式与标准，以规范活动流程，保证活动的有效推进。 经销商将免费获得经销商将免费获得 由总部指定的专业代理公司由总部指定的专业代理公司，对经销商活动进行指导，对经销商活动进行指导，监督或，监督或 经销商将免费获得经销商将免费获得 由总部指定的专业代理公司由总部指定的专业代理公司，，对经销商活动进行指导对经销商活动进行指导，，监督或监督或 者全权执行者全权执行 者全权执行者全权执行 多种可供选择的推广活动套餐多种可供选择的推广活动套餐，详尽的活动指导手册，详尽的活动指导手册 多种可供选择的推广活动套餐多种可供选择的推广活动套餐，，详尽的活动指导手册详尽的活动指导手册 经销商要做的经销商要做的 经销商要做的经销商要做的 选择您认为可行的活动套餐选择您认为可行的活动套餐，协同总部指定的专业代理公司按，协同总部指定的专业代理公司按 选择您认为可行的活动套餐选择您认为可行的活动套餐，，协同总部指定的专业代理公司按协同总部指定的专业代理公司按 照指导手册予以活动的执行照指导手册予以活动的执行 照指导手册予以活动的执行照指导手册予以活动的执行 选择您认为可行的活动套餐选择您认为可行的活动套餐，自行根据指导手册予以活动的执，自行根据指导手册予以活动的执 选择您认为可行的活动套餐选择您认为可行的活动套餐，，自行根据指导手册予以活动的执自行根据指导手册予以活动的执 行行 行行 奔驰经销商活动指导手册 Slide 3 Project Objective （活动目的） Prospecting （预期效果（预期效果）） （（预期效果预期效果）） 通过组织系列推广活动，建立经销商与客户之 间长期的有效联系，网罗现有数据库之外有购 买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。 Raise Attention 经销商规范活动体系的建