3网络营销导向的企业网站建设.pdf

第3章网络营销导向的企业网 站建设 3.1 网站规划设计 3.2 网站前台设计方法 3.3 网站内容实施 3.4 网站建设环境构建 【岗位能力】 1．能为企业建设网站设计流程； 2 ．能够撰写企业网站的设计方案； 3．熟练掌握商务导向的企业网站的前台制作技 术； 4 ．能够根据企业业务需求，构建企业网站后台 建设方案； 5．熟练掌握利用电子商务平台建设网上商店的 技能； 6 ．能够灵活运用企业网站，开展网络营销活 动； 【学习目标】 1．掌握网站设计的工作流程和总体方法， 并能撰写网站建设功能设计实施方案； 2 ．掌握网站常用模块（信息发布、会员管 理、论坛交流、商务交易）分项流程设 计； 3．能够制定网络实施环境方案 4 ．熟练掌握网站前台建设实施的各种技 能。 【工作内容】 • 企业创建网站有两种途径，一是自建，二 是委托开发商建站，下图是建站项目的实 施流程，不管是自建还是委托专业公司建 站，企业管理人员、营销人员、技术人员 都需要相互配合，充分论证前期的调研、 分析、策划、设计，让技术开发人员充分 了解业务流程、网站使用者的工作需求、 企业的经营目标等。 3.1 网站规划设计 3.1.1 企业内部的准备工作 • 1．网络营销的基础—— 内部的信息化建设 • 企业开展电子商务不单是企业外部的网络化经 营，而应从内部网络化管理开始，先内部后外部 的融入网络世界，企业只有自身实现信息化和网 络化，只有通过有效的业务流程重组才能保证电 子商务的进一步发展。原因包括三个方面： – 第一，在企业内部，电子商务的应用将使企业的各职 能部门有机地联合起来。 – 第二，在企业外部，电子商务通过电子化的贸易手段 把贸易各方连接到一起。 – 第三，企业商务活动中的“三流”——“信息流”、“资金 流”及“物流”将在很大程度上通过网络来融合起来。 3.1.1 企业内部的准备工作 • 整合企业信息的网站应包含三个不同的领域：即企业内联 网（Intranet）、外联网（Extranet）、因特网 （Internet）。其中： – 内联网（Intranet）：连接公司内部重要资源，受防火 墙保护，使用者一般是公司内部职员、管理阶层等； – 外联网（Extranet）：连接企业的合作伙伴，如供应 商、配销商、零售商、联盟伙伴、测试产品使用者 等； – 因特网（Internet）：提供有关竞争对手、政府活动、 媒体和学术的信息等。完全开放式的网络，企业运用 该网络，发展一套适应信息时代的营销策略，以维持 消费者忠诚度和品牌资产。 3.1.1 企业内部的准备工作 • 2．了解自己、了解对手 – 首先应了解自己的实力，包括：人才能力、资金实 力、企业形象和产品形象； – 其次应了解竞争对手的情况，即了解从事相同行业的 网站的发展情况，主要了解的内容有：发展状态、优 势分析、劣势分析、趋势分析等。 • 3．网站定位 – 确定本企业在同行业网站中的位置和发展目标。了解 自己和竞争对手的目的是在市场中寻找、发现可发展 的空间，以此确定建设一个网站或网页。 – 建网站的关键是“定位问题”，定位实际上是在市场中确 立自己的位置，而这个位置正好是对手没有注意的地 方或者是对手的不足之处，也正好是我们的优势，或 者是我们可以发挥个性化潜质的地方。 – /u/49b515eb010004xe – /public/ homework/design/999163/page2.htm 实训 • １、分析B2B网站定位 • 2、分析个