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MINI中国品牌管理总监朱江现场演讲 各位媒体刖友，合作伙伴、各位MINI车主、粉丝们，大家晚上好！我是MINI中国品 牌管理总监朱江，欢迎大家来到上海汽车会展屮心、MINI重装上阵的现场！ 今天，我们邀请各位贵宾一起来领略上海这座魅力非凡的大都市、见证我们即将发布 的多款新车、同时更为重要的是，见证一个品牌对于两个字的坚持。这两个字，就是我们 今天的主题一一“传承”。 变化每天都在发生，世界以不可思议的速度进步。昨天是最新、最薄、最强，今天就 有更新、更薄、更强；昨天还是新品，今天已经过时了。 太多的进步让人疲惫，我们会越发珍惜经过时光洗礼的东西。比如一瓶30年的陈酿好 酒，它是时间的产物，它的韵味是岁月积累出来的；现代科技无法插手，我们唯一能做的 就是等待。 无论科技如何进步，网络能为你做多少事，因为时间而产生的魅力是不会被取代的。 站在今天的位置回头看，有许多经历了岁月的东西让我们爱不释手，可能是一本书、--张 皮椅、一个街区，可能是影响后世深远的字体……它们是一代经典，却又不仅仅是被陈列 在博物馆里，他们随着时I可不断变化，影响着每个世代的风格，又与不同时代的元素混搭 产生全新的感觉。 在铺天盖地的“新品”屮，极少数能够最终成为这样的经典。传承，在这里面起了关 键性的作用。对于历史，对于传统，带着尊重的传承，与时俱进的传承。这样的商品越用 越有味道、越用越能打动人心，就像我们都钟爱的汽车品牌，今天的主角一一MI NIo 我在一个MIN 1车友论坛上看到过这么儿段话： -一个网友说：“我昨天试驾完,在MINI里坐了整整一刻钟，舍不得下车。” -另一个网友说：“我想等我和老婆两个人60岁以后，每人开一辆牛津绿白车顶的 老款MINT,去幼儿园接孙子孙女。” -还有一段是这么写的：“我们或许都过了自己的青葱岁月，已经不再为身边的事物 感动，但从你驾驶MINI的那一刻起，你就必须承认——MINT,它真地会让我们动情。” 这些话让我非常感动！作为一个每天都和这样一个传奇品牌打交道的人，我可以很坦 白地告诉大家，MINI有时候就像你生活中最重要的某个人。你一想起他就会微笑，不仅仅 因为它的模样，而是因为有关于MINI的一切，你了解得越多，就会爱得越深。 在半个多世纪前，有这样一个人，他热爱机械、痴迷赛车、讨厌数学、讨厌一切大的 东西。在50岁的时候，由于苏伊士运河危机的爆发，他临危受命设计一款小型汽车。这是 一辆在他心中完美的小型汽车，也是他对汽车工程的一次新的探索。他的第一张设计草图, 诞生在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，就是这个样子。 这辆从餐巾纸上诞生的汽车，51年來生产了 700多万辆。它的横置发动机和前轮驱动 改写了汽车设计的规则。它被认为是英伦最经典的设计图腾，赢得了从平民到皇室成员的 全民追捧。它俘获了一众大名鼎鼎的明星并成为众多设计师艺术家的灵感源泉。它是潮流 人士追捧的时尚icon,出现在许多时尚名品上。它创造了赛道上的黄金十年，成为顶尖赛 手的战骑座驾。它是唯一变成太众形容词的汽车品牌、出现在近百部电影中，成为绝对的 明星。 没错，这就是Mini；而这个在餐巾纸上设计它的传奇人物，就是MINI之父一一Alec Issigo nis 爵士。 Issigonis没有把他的星座血型遗传给MINI,只把他的个性和思想留作了遗产。他曾 经说过“我学到的最重要的事情，就是当你设计一款新车用于量产时，千万千万不能模仿 你的竞争对手。”不要浪费时间去重复别人，从原创到原创，为传承而原创。 独具慧眼的赛车英豪John Coop er发掘出Mini的赛车潜能，创造了蒙特卡洛拉力赛 三冠王的伟业，为MIN T注入了英雄主义的气质。赛车血统，一脉相承。今天的Cooper. Coop er S、John Co oper Works三个车型让MINI和Coop er连在一起，也让驾驶激情和速 度紧密相连。 在1969年MINI销量达到200万辆的时候，曾经有一则经典的广告说，这是汽车历史 上最“小”的成就。 1994年宝马收购罗孚时将Mini招至麾下，而在2000年出售罗孚的时候，唯独保留了 Mi ni这颗最值钱的宝石。M INI品牌在世纪之交获得重生。宝马把MINI logo的四个字母 变为大写，以德国精湛的造车工艺重塑了这个英伦经典。 2 000年，最后一辆，也就是第5, 387, 862辆经典Mini驶出了英国长桥的生产线，象 征着经典Mini的完美落幕。而就在第二年，宝马集团旗下的全新MINI诞生了，当面纱被 揭开的那一刻，传承经典的现代演绎令世界惊叹。 Frank Step henson和他的设计团队当时得到的唯一指令,是以21世纪的演绎方式 解读MINI %因为经典Mini有太多的忠实追随者，任何设计上的变化都会面对挑剔的眼 光