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湘大笔记本电脑市场调研计划书 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 9 姓名：袁财华学号：2009190432班级：09信息管理与信息系统2班 姓名：袁财华 学号：2009190432 班级：09信息管理与信息系统2班 湘大笔记本电脑市场调研计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc289858884 一、 前言 PAGEREF _Toc289858884 \h 2 HYPERLINK \l _Toc289858885 二、 调查目的 PAGEREF _Toc289858885 \h 2 HYPERLINK \l _Toc289858886 三、 调查内容 PAGEREF _Toc289858886 \h 3 HYPERLINK \l _Toc289858887 四、 调查对象及抽样 PAGEREF _Toc289858887 \h 4 HYPERLINK \l _Toc289858888 五、 调查方法 PAGEREF _Toc289858888 \h 5 HYPERLINK \l _Toc289858889 六、 调查程序及安排 PAGEREF _Toc289858889 \h 6 HYPERLINK \l _Toc289858890 七、 经费预算 PAGEREF _Toc289858890 \h 9 HYPERLINK \l _Toc289858891 八、 提交结果的方式 PAGEREF _Toc289858891 \h 9 HYPERLINK \l _Toc289858892 九、 附录 PAGEREF _Toc289858892 \h 9  前言 当代大学生已基本把电脑当成了大学的必须品，大学生买电脑也成了一种潮流，当然湘大的情况也一样，这显然是一个很大的市场，可湘大校内并没有电脑卖场，为了买电脑，湘大学生基本去了湘潭市中心，有的甚至去了长沙。此时若能及时了解学生的具体信息，我们就能供其所需，在湘大成立笔记本电脑第一卖场，继而取得湘大电脑市场的垄断地位。可见，此次调研势在必行。 调查目的 为产品的宣传、造势提供必要的信息 为决策的制定提供客观依据 细化如下： 了解湘大学生的总人数，以及计算机专业人数和非计算机专业人数，以估计笔记本电脑在湘大的市场容量。 了解学生对电脑的品牌倾向，以确定产品的供应形势：是专卖（卖什么），还是多品牌共存（侧重于哪个或哪些品牌）。 了解学生买电脑的主要用意（是用以编程，还是其它），以确定电脑配置问题。 了解各价格区间的学生人数分布，大致评估湘大学生的购买力。 了解已购买电脑学生对自己电脑的评价，以了解某一确定型号的电脑在学生心中的性价比。 了解湘潭市电脑卖场（主要集中在基建营）的营销策略和手段，取其精华，去其糟粕。 调查内容 调查内容消费者市场竞争者 调查内容 消费者 市场 竞争者 湘大学生对电脑的需求，按品牌利用所选样本做出学生人数柱形图学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位学生购买电脑的主要目的已购买电脑学生情况（何时何时购买、对自己电脑性价比的评述）学生的基本信息（性别、年龄、专业、家庭经济情况）湘潭市各大电脑卖场的销售策略和广告策略各卖场对笔记本电脑的定价情况各卖场的销售流程及售后服务湘大学生的购买力，以及湘大电脑市场的市场潜力 湘大学生对电脑的需求，按品牌利用所选样本做出学生人数柱形图 学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位 学生购买电脑的主要目的 已购买电脑学生情况（何时何时购买、对自己电脑性价比的评述） 学生的基本信息（性别、年龄、专业、家庭经济情况） 湘潭市各大电脑卖场的销售策略和广告策略 各卖场对笔记本电脑的定价情况 各卖场的销售流程及售后服务 湘大学生的购买力，以及湘大电脑市场的市场潜力 学生的基本信息（年龄、性别、专业、班级、家庭经济情况） 学生的基本信息（年龄、性别、专业、班级、家庭经济情况） 调查对象及抽样 在湘大，一般大一学生买电脑的较少，多选择在大二的时候购买，大三大四的，要么已购买了电脑，要么就基本不打算买了，所以我们主要抽取大一大二的学生作为样本，大三大四抽取一小部分用以调查他们所购电脑的评价或他们不买电脑的缘由。为调查方便，我们选择以寝室为单位进行抽样。而湘潭市的电脑卖场，我们选择基建营那几家。 调查对象及样本如下： 学生：大一学生寝室30间 大二学生寝室30间 大三学生寝室10间 大四学生寝室10间 以上寝室按所在地点，金翰林：琴湖：南苑：北苑=3:3:2:2的比例分配，因为据了解，住在金翰林和琴湖的学生家庭经济状况总体比剩余两者要好，所以选择样本时因有所侧重。而在此前提下选用随机