江淮瑞鹰都市版上市全国经销商活动执行手册.pdf

rein city rein city 江淮瑞鹰都市版上市 全国经销商活动执行手册 2009年8月28 日 新品定位 瑞鹰都市版基本定位 基于市场研究，推出瑞鹰都市版车型，是为瑞鹰现有产品系列 增加一款入门级SUV产品，通过配置差异拉开价格距离，一方面切 合消费最低价格的心理，作为宣传的亮点，同时通过低价车型的用 户关注度，拉动用户进店亮，从而来动整体瑞鹰系列车型的销量。 瑞鹰都市版车型的配置和价格 瑞鹰2.0都市版型 市场价 9.58万 在现有2.0基础型配置基础上的减配：天窗、后雨刮、亮化 把手、铝质轮辋改为钢质轮辋、黑玻该为绿玻、引擎盖锁壳、 发动机罩、方向盘真皮改为仿皮、仪表调光开关、非预紧式 配 置 安全带、倒车雷达、单安全气囊、单碟CD改为USB接口等、 自动空调调整为手动、数显倒车距离内后视镜改为普通内后 视镜、尾门玻璃加热、后视镜加热、光传感器及室外温度传 感器、报警器 传播要点 产品传播点 丰富绚丽的色彩 ，简约实·用的配置，令人惊喜心动的 价格--9.58万，吸引更多游离客户关注与购买，市场空 间更加广阔。 品牌传播点 电台媒体  试驾会直播与专访结合，穿插信息发布广播稿与理念层面广播稿。  试驾会直播或联线：突出现场氛围、产品性能与试驾者感受。  专访：高端访谈或业内专家访谈，突出产品优点、性能及市场优势。 信息发布广播稿 （例） 理念层面广播稿 （例） 时间：15秒 时间：15秒 男：炫动精彩生活，点燃激情梦 男：让炫丽妆点都市，让精彩 想。江淮瑞鹰都市版9.58万心动 驰骋人生，喜悦与满足即将为 上市，江淮瑞鹰都市版更多色 您沿途播撒。驾驭如飞，惊艳 彩，更多惊喜邀您体验，详情请 如虹，江淮瑞鹰都市版，9.58 垂询当地专营店。江淮瑞鹰，天 万惊艳上市。江淮瑞鹰，天地 地竞自由！ 竞自由！ 户外展示 • 形象展示与信息发布相结合，主要区域重点投放。 • 形象展示：画面突出产品色彩、活力动感、具有视觉冲击力。 • 信息发布：突出产品价格、上市信息和经销商信息等。 平面媒体  专题报道、软文与硬广相结合，专题、软文投放量应大于硬广投放， 主要区域重点投放。  试驾活动、亮点介绍专题：突出产品市场空间、价格优势、丰富色彩、 操控性能、驾乘感受等。  硬性广告：突出产品视觉美感，产品炫丽色彩、产品价格、专营店等 重要信息发布。 软文传播主题 （例） 《9.58万，江淮瑞鹰都市版隆重上市》《都市瑞鹰，非一般的驾驭感受》 《江淮瑞鹰--都市人的座驾》《我的都市梦想--瑞鹰都市版新车体验》 《都市的越野梦想--江淮瑞鹰》 上市发布（活动部分） 活动概述 活动背景 配合江淮瑞鹰新品上市全国发布活动，对经销商展厅上市活动进行指导与 规范。 活动目的 成功推出产品，扩大影响，吸引关注，拉动销售。 活动概述 活动主题：rein city ——江淮瑞鹰都市版区域上市发布会 活动时间：根据区域车展或活动 活动形式：举办区域上市发布及试驾 活动内容： • 上市发布会 • 展厅赏车会