市场调查资料的分析解析资料.pptVIP

模块七 市场调查资料的分析 目录 内容 任务描述 常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资企业，公司成立于1994年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯芯绒等梭织类服装的生产企业。近期，该公司拟推出以ERQ为品牌，以在校大学生等年轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产品之前对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行调查，并针对此次调查做一份问卷。 在完成此次调查问卷的整理之后，需要做哪些工作时需要做哪些工作？如何完成最终问卷的分析? 任务要点 任务1 定性分析 定性分析的方法 任务2 定量描述性分析 集中趋势分析指标 离散程度分析指标 任务3 定量解析分析 某省的一所职业技术学院就利用市场调研与预测课程的实训教学环节，组成了5名大学生的调研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放《大学生消费问题调查问卷》200份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了480份有效问卷，在编码录入后进行数据分析。如何分析所得到的数据资料呢？ 定性分析 任务一 定量描述性分析分析 任务二 3 定量解析性分析 任务三 ◆ 能够对调查资料 进行定性分析； 能够对调查资料 进行定量描述分析； 能够对数据进行 简单解析分析。 ◆根据不同的情景完成对调研数据的分析 ◆独立完成数据分析 ◆提交数据分析的结果。 模块目标 技能要求 任务描述 ◆提交市场调研数据分析图表。 提交成果 第二步 第三步 第一步 根据项目任务的情景确定对市场调查数据的分析方法 灵活运用各种分析方法，完成对调查资料的分析； 根据要求，提交分析结果，为市场调查报告的撰写服务。 市场调查资料分析的内容 背景分析：了解问题的来由和背景，把握分析研究的目的和方向。 状态分析：描述和评价现象的各方面的数量表现,概括现象的各种特征。 因果分析：找出影响事物变化的内因和外因，揭示的问题与原因， 对策研究：针对调查结论和启示、问题与原因，提出解决问题的对策 定性分析 是从事物的质的方面入手，利用经验判断、辨证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。定性分析主要是界定事物的大小、变化的方向、发展的快慢、事物的优劣、态度的好坏、问题的性质 1 对比分析。 2 推理分析。 3 归纳分析。 1 分析数据的集中趋势 2 数据的离散程度分析 3 综合指标分析。 是总体中出现次数最多单位的标志值，测定数据集中趋势，克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。 是数据偶然性和随机性的一个特征值，反映了一些数据必然性的特点。 不受到资料中少数极端值大小的影响。对于两极分化严重的数据中位数反映现象的一般水平比算术平均数更具有代表性，， 平均数 众数 中位数 总体各单位标志值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。由于涉及了总体中的全部数据，因而能更综合地反映总体数据的离散程度 是数据中两个极端值之差，受极端值的影响较大。 极差越大，平均值的代表性越小 是测定数据离散程度最重要的指标，其数值的大小与平均数代表性的大小呈反方向变化。 极差 平均差 标准差 是一组数据标准差与均值相比较而得的相对值 离散系数 总量指标 总体单位总量 总体标志总量 分析指标 平均指标 算术平均数 调和平均数 几何平均数 综合指标分析 相对指标 结构相对指标 比较相对指标 比例相对指标 强度相对指标 方差分析 相关分析 判断市场调查数据不同来源的差异对总变异的影响。 判断具有相关关系的变量之间的相关程度 通过相关系数来判断 回归分析 计算归纳具有相关关系的变量之间的数据关系和经验公式。