《超市形象广告宣传片策划文案》.docxVIP

超市形象广告宣传片策划文案 制作长度： 60秒广告标版。 制作标准： 国家电视广播级。 制作形式： 主题全程拍摄，logo过渡三维包装。 拍摄设备： 广播级标清摄像机（型号：BETACAM PVW5PS）O 镜头类别： 专业级拍摄广角镜头。 辅助器材： 轨道（直轨5个、弯轨3个）、摄像摇臂1个。 背景音效： 专业配乐编辑合成。 现场灯光： 电影、电视专业灯光及高级灯光师； 广告配音： 中央电视台或中央人民广播电台高级播音员 后期剪辑： 影视专业级。 影视化妆： 专业级影视化妆师2名。 创意思路： 以“家庭和不同阶层的顾客到世纪联华购物”为主线， 展现世纪联华的优雅环境和丰富多彩的购物资源，演绎世纪 联华和谐欢快的休闲购物氛围，缔造世纪联华超市高品质的 服务形象。 本片定位： 配乐优美，画面清新流畅，主题完美和谐，专业影视场 景设计和演绎画面艺术编导；时尚、超前、高质量。 拍摄场景： 世纪联华郑州经三路超市。 制作流程： 文案修定一现场考察一设计拍摄方案一演绎人员定型 和培训一现场执导拍摄一后期编辑合成。 片中演职员预设世纪联华超市迎宾1 — 2名。形象要求: 女士，清纯靓丽，文静大方。中年少妇和小男孩。形象要 求：成熟美少妇，童贞小男孩，形象好，活泼大方。中年 男子和小女孩。形象要求同上。青年时尚靓男、靓女各3 人。形象要求：青春时尚，美丽大方。手模2名。形象要 求：清纯、个性、手型完美。时装模特5人，男1、女3、 童1。形象要求：体形好、气质佳、身材高、有个性。茶艺 表演。形象要求：动作专业、艺术，形象好。老年夫妇1 对。形象要求：五官端正、面容健康慈祥、形象好。老先 生或老太太1名。形象要求同上。玩耍儿童数名（或现场 群众画面）。说明：以上演职员以世纪联华职工为主，必要 时可邀请专业广告秀演绎，瀚宇影视也有可信的资源鼎立支 持，部分演员推荐友情协助。演绎人员中有知名的演员或时 尚秀最好，邀请外籍人士友情客串，画面会更加多姿多彩。 暂拟60秒广告标版解说词（配音）世纪联华超市，商界璀 璨明珠；荟萃名家精品，引领时代潮流；饱览玲珑满目的 艺术殿堂，点亮自信的靓丽风采；用微笑沟通你我；演绎 民族风情，彰显华夏文明；预约爱情浪漫，共享华彩人生; 容休闲购物于一体；集时尚品味于一身；倡导尊重理解， 营造和谐氛围；中国的联华，世纪的联华。世纪联华60 秒广告片技术分镜拍摄脚本开窗画面，推出“世纪联华”超 市。 组镜一：亲切欢快的背景音乐响起，艺术编导设计中年 少妇和小男孩站在世纪联华门前广场，深情仰视世纪联华 logo,个体特写弯轨镜头旋转效果拍摄；镜头旋切至另一 边，中年男子和小女孩手提包包欢快的步入联华（固定镜头 跟踪拍摄）；联华门庭内，靓男、靓女出入联华镜头；镜头切 换至电梯特写镜头，家庭、情侣、不同阶层的人士上下电梯 前往购物的特写镜头，拉出镜头回至广场全景显示联华logo 店名。 画外音适合画面组镜插入“世纪联华超市，商界璀璨明 珠”。 画外音：”荟萃名家精品，引领世界潮流”。 组镜二画面内容：联华卖场综合展示镜头，直轨镜头推 进，特写展示联华精品和时代气息，不同阶层人士购物画面 艺术编导设计。 画外音：“饱览玲珑满目的艺术殿堂，点亮自信的靓丽 风采”。 组镜三画面内容：固定机位一花季少女兴奋试衣近景特 写; 写; 定机位首饰佩戴近景特写；小男孩童装特写；（欣喜 若狂，不知如何才美的感觉）。 时尚品牌宣传画适合闪现切入，定格在一中年少妇（背 影）漫步凝视着一张化妆品宣传画，沉迷于幻想的意境之中。 此组镜头寓意联华的精品玲珑满目，表现顾客的靓丽风 采。 画外音：“用微笑沟通你我” 组镜四画面内容：艺术编导演绎画面，顾客满意的微笑, 联华营业员微笑的服务。展现联华服务的品质和理念。 画外音:“演绎民族风情，彰显华夏文明；” 组镜五画面内容：艺术编导具有民族特色的演绎画面， 如试带面具、试穿唐装、旗袍风情的优美画面，由外籍友人 客串演绎效果最佳。 画外音：“预约爱情浪漫，共享华彩人生” 艺术编导演绎情侣购物情节画面，一热恋中成功男士送 给恋人一份昂贵的定情物，两情爱意浓浓相依，温馨的联华 购物预约爱情的浪漫。其他亮丽画面镜头辅助辉映。 画外音：“容休闲购物于一体”（休闲场所画面设计）。 寓意联华到处都有甜甜的微笑，到处都有和谐的笑声。 画外音：“集时尚品味于一身” 男士时装秀亮帅展示镜头艺术编导设计，体现联华品味 的时尚和经典。 画外音：“倡导尊重理解，营造和谐氛围” 组镜内容：多画面经典镜头集锦，缔造联华的服务理念, 宣扬联华的和谐氛围。艺术编导演绎画面：老弱购物体贴服 务情节设计、老夫妻满意的体验健身器的情节艺术编导、儿 童、购物车、靓女、服装，不同方位、不同角度，一样的感 觉、一样的微笑、一样的和谐，诗情画意在背景音效的