通信-活动-四川联通3G行销推广亮相期路演活动策划方案.pdf

四川联通3G行销推广 ——亮相期路演活动策划方案—— 1 目 录 目 录 ◆路演策略 ◆路演构成 ◆路演时间、地点 ◆路演实战思路 ◆路演执行细则 ◆主持人串词示意 ◆紧急情况处理 2 一、路演策略 一、路演策略 本次路演只针对成都主要商圈及闹市区，对中国联通3G业务行销推广而 言，是一次通过将“3G手机终端”及“3G业务”进行组合，以“演示、互动、 表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。 路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流，了解其需求，再 将合适的产品推荐给客户的过程。 3 二、路演构成 二、路演构成 1）3G终端机型的展示 1）3G终端机型的展示 以“手机电视”和“视频通话”作为3G终端进行展示的业务切入口，向受众展示 3G手机在3G时代的业务应用。 2）3G业务推广 2）3G业务推广 对3G业务划定专门体验区域，制造现场体验氛围。在路演现场通过各种丰富好玩 的现场体验活动，向客户普及联通3G业务使用方面的知识，降低不活跃客户对3G业务 的陌生感，提升3G业务产品在用户心目中的形象感知。 3）现场有奖互动活动 3）现场有奖互动活动 为积聚人气，路演过程中设立抽奖环节，活跃现场气氛，调动群众参与积极性。 4）186号段的现场抢注 4）186号段的现场抢注 现场设立业务办理及咨询专台，为受众可业务咨询和186号段的抢注提供便利； 分派联通业务专员至路演现场，对6大3G业务及3G终端进行引导体验。现场号段抢 注，可以很好的与业务结合起来，给与用户声色并茂的、具有实体感官体验的号段感 知，较常规抢注号段形式更能吸引用户参与。 4 三、路演时间及地点 三、路演时间及地点 本次路演的活动期间为：5月23日——7月31日 路演日程表如下： 时间 场次 地点 第一组 春熙路红星路步行街广场/中山广场 5月23日 2场 第二组 太升南路赛格广场 5月 第一组 SM广场 5月24日 2场 第二组 沙湾会展中心人人乐广场/交大路嘉兴茂广场 6月6日 1场 太升南路 6月13、14日 2场 春熙路红星路步行街广告 6月 6月21日 1场 数码广场/@世界广场 6月28日 1场 万达城市广场 7月5日 1场 新城市广场 7月12日 1场 紫荆电影院门口 7月 7月18日 1场 加勒比广场 7月25、26日 2场 太升南路 备注： 由于市中心路演场地排期较紧张，需提前1个月进行预定；部分路演场地还在洽谈进一步落实中。