网络营销-第3章节-马玺雯资料.pptVIP

第3章：许可Email营销基础 第3章：许可Email营销学习要点 什么才是真正的Email营销 开展Email营销的基础条件 获取内部列表用户资源的方法 邮件列表内容策略和内容设计技巧 Email营销应用中的主要问题 影响许可Email营销的主要因素 第3章 目录导航 3.1 许可Email营销的基本原理 3.2 Email营销的基本形式和一般过程 3.3 开展Email营销的基础条件 3.4 内部列表Email营销策略 3.5 外部列表Email营销策略 3.6 Email营销效果评价 3.7 Email营销细节决定成败 3.1 许可Email营销的基本原理 Email营销的定义 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 三个基本因素： 基于用户许可; 通过电子邮件传递信息; 信息对用户有价值。 什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； 收件人无法拒收的电子邮件； 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。 Email营销的分类 是否经过用户许可： 许可Email营销（PEM） 未经许可的Email营销（UCE） Email地址资源的所有权 内部Email营销（