网络营销实务--网络广告营销（ppt 59页）资料.pptVIP

模块五 网络广告营销 应知目标 理解网络广告的含义、要素； 熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法 应会目标 掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法 导入案例 玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析 （1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。 （2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。 任务一 认识网络广告 网络广告的发展 1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。 1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。 美国1999~2007网络广告收入情况（百万$） 美国2007上半年不同种类网络广告份额 美国2007上半年网络广告的主要行业分类 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布 中国的网络广告发展 1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM 何谓网络广告？ 网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告的五大要素 广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众 网络广告的功能 传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说服 网络广告的基本形式 1.旗帜广告Banner 尺寸：468×60、234×60、88×31像素 静态 动态 交互式