网上经营前期市场调研资料.pptVIP

网上经营前期市场调研 项目目标 网上经营前期的市场调研是针对下一步开展的网上经营活动，通过一系列市场调研活动进行: 市场定位 产品定位 客户群体定位即目标客户群体 帮助网络经营者确定店铺的经营特色 满足网络消费者的需求 从而获得网上营销的成功 技能要求 该项目着重锻炼参与培训者的 调研方案的筹划能力 调研问卷的设计能力 调研实施能力 调研数据信息的综合分析能力 项目内容 任务一、市场调研方案的设计 任务二、市场调研问卷的设计 任务三、市场调研的实施 任务四、市场调研数据整理与分析 任务五 、撰写市场调研报告 培训重点 一定要明确调研的目的，调研活动应该紧紧围绕下列主题： 建立什么风格的网上店铺 网店的名字如何选取 网店经营哪类商品、价格定位 网店经营、促销活动如何开展 同类网店的竞争者采用的营销策略 如何取得网络消费群体的认同 市场调研方案的设计 网上经营前期市场调研方案的设计，是调研工作的整体计划与安排 为了实现网上店铺经营的市场定位、产品定位和客户群体定位确定调研目标 市场调研之前根据调查研究的目的、调研对象的性质，必须对调研工作总的目标和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调研实施方案，制定出合理的工作程序 市场调研方案设计步骤 市场调研问卷的设计 问卷在市场调研中具有中心地位 它是为达到调研目的，获得所需调研信息的纽带 一份设计