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互联网广告的发展现状与趋势分析 随着经济的全球化，国际市场竞争也愈来愈激烈，传统模式的广 告业已经逐渐无法满足市场和用户的需求。从上个世纪开始，互联网 发展迅速，随之而来的各种网站，浏览器，App应运而生，为新型广 告业提供了广阔的平台。中国无疑是互联网广告的一个大平台，无论 在haol23,百度，淘宝，新浪各种网站上，随处可见互联网广告的 身影。 短短几年，互联网广告已经发展出了各种各样的形式，其中主要 有文本链接广告，图像链接广告，视频广告，邮件广告等等。在这形 形色色的广告中，最具有诱惑力和广泛性的广告应该是以图像为主的 流媒体广告，譬如当你浏览一个网站，例如搜狐，它有很多板块是用 来做广告的。这些新兴的广告形式不仅使得企业公司能够方便的进行 即时促销，而且还可以进行长期的品牌树立规划，推动企业发展和市 场经济流通。 与此同时，互联网广告的市场竞争也愈来愈激烈，这一现象促使 原来的传统广告代理商逐渐向互联网广告的行业倾斜。同时，面对如 此巨大的利润空间，互联网广告已经成为很多网站和浏览器的主要收 入来源之一，随着各种形形色色的网站和浏览器的诞生，广告商们有 了更加广阔的平台去投资。很多网站都在不断调整自己的界面，对原 有的广告进行改版，增加版面，美化界面等。互联网广告的出现为广 告业拓展了新的一方天地，不仅是对传统广告媒体的完善，而冃推动 了整个市场经济多样化，广泛化的发展。 但是凡事都有两面，互联网广告毕竟是新兴产业，即便有很多优 势，但互联网的本质特性还是造成了一定的不良影响。譬如现今各种 网站上的虚假广告，欺诈性广告，自动弹出式的广告等充斥着网络， 这不仅会使用户产生抵触情绪，同时也危害着用户的合法权益以及社 会的正常秩序。由于互联网广告是一个新兴的广告平台，加上互联网 传播主体的多元化，虚拟化，而且其相关法律法规也不甚健全，这就 给网络监管造成了很大的难度。 随着互联网产业和IT行业的迅速发展，互联网广告还是有很大的 发展前景，所以互联网的利益增长应该还是比较稳定的。与传统的广 告业相比，互联网广告不需要耗费巨资去拍摄，录制，成型，所以在 网上发布广告的总价格比英他形式的广告价格低的多，单从这一方面 来说，就具有一定的竞争力。此外，互联网广告也正在被越来越多的 广告商和用户以及消费者所重视，发展前景比较可观。 由于互联网广告是面向消费者的，所以消费者不只是被动的接受, 而是根据自己的需求主动选择，操作方便且快捷。消费者可以根据他 们的兴趣爱好去选择所要接受的广告信息，相比于传统模式的被动接 受，大多数用户应该都会会希望选择权能掌握在自己手中。 随着互联网广告的日益增多，国家对互联网广告市场的监管力度 也应该加大，否则后果不堪设想。虽然现在互联网广告还有不少问题, 但在未来，其相关法律法规和监管机制也应该会逐渐完善。同时，互 联网广告的管理制度也会Fl趋完善，不再让用户为垃圾广告所困扰。 在如今市场和用户的需求越来越多元化，而互联网媒体也在持续 发展的情况下，互联网广告作为一种全新的广告形式，定会让消费者 及用户体验到更加安全，方便，快捷，更加零负担的互联网广告。 互联网广告的发展现状与趋势分析 当前互联网已经成为影响我国经济社会发展、改变人民生活形态 的关键行业。根据2013年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的 《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月 底，中国网民规模达到5. 91亿，较2012年底增加2656万人。互联 网普及率为44. 1%,较2012年底提升了 2.0个白分点。随着互联网 和电子商务的发展，互联网广告正不断从形式和技术上发展创新并发 挥着越来越重要的作用。 1994年互联网广告从美国开始萌芽，Wired杂志推出了网络版 Hotwired,其主页上开始有14个客户的广告Banner□到至今已是快 20个年头，在这20年里，互联网广告已经随着互联网格局的巨大变 化经历了当初无法想象的变化。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。互联网作为一种媒体承载着广告的发 展，由于互联网包罗万象的特点，互联网广告也比其他杂志，电视的 广告包含面更广。同时网络可以根据客户喜好安排广告，使得网络广 告更具精准性。目前不仅在我国在已经成为人们的研究方向，在美国、 英国、H本等国家也获得了大量的关注。现代的网络广告发展到了一 个新的高峰，却也是到了一个瓶颈期，如何跳出固有体系，开始新的 广告方式的探索显得格外重要。在保证广告给商家带来高利益的同 时，也要找到客户更容易接受的方式。这将是未来互联网广告一直努 力的目标。 与传统的四大传播媒体，报纸、杂志、电视、广播相比，互联网 广告具有得天独厚的优势。第一，互联网广告具有广泛性。通过