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网络营销的探索与爆发 网络营销的探索与爆发 文/王定标 在互联网发展过程中，网络广告的地位经历了多次天堂和地狱之间的转化：互联网刚诞 生时，网络广告的实际支出很小，但却是互联网企业的主要商业模式之一，吸引了大量VC ； 第一轮泡沫破灭后，这一模式又成了投资者避之唯恐不及的瘟疫；2003 年后，大量依靠广 告收入的网站实现盈利，网络广告再次被认同，投资界也开始青睐垂直门户…… 目前对网络广告的定义几乎被扩大化到“网络市场营销”的整个领域，但是在讨论互联 网的营销价值时，却又仅用 “网络显示广告”来衡量。这种概念的模糊，导致了网络广告地 位的起伏。 互联网的市场营销行为大致有如下这些：网络显示广告，在网民浏览的信息中含有显示 广告；效果分成广告，在那些营销效果可以在网络上直接体现的行业普遍采用，如网络游戏、 电子商务等，“文字链广告”则是一种特殊的效果分成广告，Google 的Adsence 最有代表性； 网络公关，将营销信息转换为读者也需要的信息；网络口碑营销，就是利用互联网的人际特 性传播商品的口碑；网络活动营销，通过组织虚拟的网络活动达成营销目标。如果将上述内 容都笼统地用 “网络广告”来概括，容易引起混淆。 网络营