产品管理与新产品发展.pdf

8. 產品管理與新產品發展 教學大綱 教學大綱 前言：創意產品 產品的形式、內涵與分類 產品組合與產品線 產品屬性 新產品的意義與重要性 新產品開發過程 產品生命週期 2/60 前言：創意產品 創意產品可以讓生活更方便。 3/60 前言：創意產品 創意產品可以讓生活更愉快。 4/60 前言：創意產品 前言：創意產品 對企業而言，創意產品是荒漠甘泉。 產品管理則是讓甘泉湧現不絕。 5/60 產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發 一、產品形式 、內涵與分類1/10 產品生命周期 一、產品形式 、內涵與分類1/10 產品(product)形式 製成品/服務 廣義的產品： 事件/地方 任何提供給市場， 個人/組織 以滿足消費者某方面 需求或利益的東西 理念 6/60 產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發 一、產品形式 、內涵與分類2/ 10 產品生命周期 一、產品形式 、內涵與分類2/ 10 製成品/服務 個人/組織 7/60 產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發 一、產品形式 、內涵與分類3/ 10 產品生命周期 一、產品形式 、內涵與分類3/ 10 事件/地方 理念 8/60 產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發 一、產品形式 、內涵與分類4/ 10 產品生命周期 一、產品形式 、內涵與分類4/ 10 產品內涵 行銷策略上的議題 潛在產品 未來可增進消費者利益的產品 是什麼？ 附加產品 能超越消費者期望、帶來競爭 期望產品 優勢的產品是什麼？