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电子商务网络营销实践 8.1 网络营销与网上市场 市场营销： 是研究引导商品和服务从生产者到使用者所进行的一切企业活动。 1. 网络营销的基本概念 2. 网络营销特点 3. 我国的互连网用户?? ? 4. 网络营销系统的结构 5. 企业开展网络营销的条件 6. 网络营销模式 7. 网络营销的几个发展阶段 8. 传统营销策略 9. 网络营销的策略 10 . 现代营销理念中，为什么传统营销策略会向网络营销策略转变？ 1. 网络营销的基本概念 到目前为止,还没有一个公认的网络营销的定义。凡是以网络为手段，有意识地为满足消费者的 要求和欲望而进行的一切活动都 可以称为网络营销。网络营销应用于企业经营活动的整个过程，如信息的发布、信息收集（市场调查）、客户分析、销售策略、售后服务、反馈改进等环节。 上述定义可以看出，网上营销并不是网上销售。因为网络营销的效果可能表现多个方面：例如企业的品牌提升、加强与客户之间的联系，作为一种对外发布信息的工具。网络营销活动并不一定以网上直销销售为目的，但是，它最终可以间接影响网上销售或网下销售。 因此，开展网络营销前，有必要对我国的互连网上用户人数、用户的年龄、地域、身份、文化程度以及变化趋势有一个全方位了解。从而能够制定合适的营销策略。 2. 网络营销特点 (1)、网络营销是一种以消费者为导向