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Who are you looking for?—認識我們的觀眾 高雄表演藝術行銷平台 黃書哲、林佩蓉、鄭伊蘋 97.12.22 大綱 執行方向 票房執行比較 觀眾資料庫分析 個案分析一、二 歸納與建議 執行方向 票房執行比較 平均總票房＝總票房紀錄／總開放座位數 觀眾資料庫分析 資料來源 總共發出11,250份問卷，問卷回收率為35.9% ，回收之有效問卷為4,038份 觀眾資料庫分析 觀眾基本資料分析 男女比為3:7 年齡分布 觀眾資料庫分析 觀眾基本資料分析 職業分佈 學生佔 33.46% 軍公教佔 14.15% 服務業佔 11.28% 每月休閒娛樂支出 1,001~3,000元佔 23.39% 1,000元以下佔 14.30% 3,001~5,000元佔 9.23% ＊44.16%為空白未填寫 觀眾資料庫分析 個案分析一 個案分析二 歸納與建議 未來挑戰 合作方向 團隊 V.S. 平台?夥伴關係 延長合作時間：規劃＋執行＋檢討回饋 媒體特性 電台—電台廣告以大型團隊效益較佳 平面及電子媒體—多為地方線記者 「T型行銷」＋「關係行銷」 擴大通路連結，分眾的深度溝通 感謝您的聆聽~ 高雄表演藝術行銷平台 平台月訊 平台網站 平台電子報廣播節目 高雄地區表演藝術行銷平台 媒體平台 藝文性團體文化性團體校園性團體社區團體 企業團體 關係平台 活動行銷 媒體行