王老吉市场营销调研资料.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT22 工程技术学院 市场调研 结课报告 题 目：荆州市王老吉调研报告分析 成 员：郭露琴 梁嘉敏 专业班级：市场营销61301班 指导教师：董 琦 时 间：2014年11月8号 目录 【摘要】 3 引言 4 一、调研目的 5 二、调研方法 5 （一）调研设计 5 （二）资料收集的方法 6 （三）抽样方式 6 三、调查数据统计分析 6 （一）数据描述 6 1.频数分析 6 消费者特征分析 7 市场特征分析 12 2. 交叉列表分析 15 （二）相关分析 17 （三）回归分析 18 （四）因子分析 19 （五）聚类分析 22 四、结论 25 五、营销启示与建议 26 （一）价格方面 26 （二）产品方面 26 （三）促销方面 26 （四）分销渠道 26 （五）其他方面 26 六、心得体会 26 附录一（调查问卷） 29 附录二（编码明细单） 31 附录三（数据列表） …………………………………………35 【摘要】此次的调研主要是对荆州市王老吉消费市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的、客观的、广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对王老吉凉茶的需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等