王老吉网络营销分析解析资料.pptVIP

公司简介 背景分析 面临的问题和挑战 传统营销 定义 从营销手法来说，传统营销指的是没有借助互联网技术进行的营销; 从理论范畴上来讲，传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击的。 传统营销与网络营销的区别 ★消费群体不同 网络营销的顾客群体范围扩大 网络营销打破了地域的界限 公司的规模和品牌的知名度 ★市场形态不同 传统的市场都是实物市场 网络环境下最典型的就是虚拟市场的形成 ★竞争状态不同 传统营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争，游戏规则就像是“大鱼吃小鱼” 网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间，游戏规则像是“快鱼吃慢鱼” 传统营销与网络营销优劣 优点： 低成本 信息传递高速 即时性和互动性 不足： 网络支付安全隐患大 物流配送落后 作为一种伴随着网络崛起而兴起的新兴营销方式，网络事件营销充分发挥了基于WEB2.0的社交平台的作用，并集合了其他各种类型的互动型网络传播媒介如网络新闻、IM等，以一种高效互动、富有感召力的形式，达到企业营销的目的，具有受众面广、突发性强、营销成本低廉等优点。随着网络媒体的不断发展，影响受众越来越广泛，为企业提供了现实可操作的营销手段，网络事件营销这一营销工具越来越受到企业重视。但是由于国内仍然缺少相关的理论研究，在实际运用中还有许多问题亟待我们解决。 盯准目标消费市场，广告投放 最重要的渠道已经 被加多宝占领