《企业形象CI设计》第2章：CI的历史沿革和发展现状.pdf

企业形象CI设计 2.1 CI的雏形 2.2 美国CI的发展 2.3 日本CI的发展 2.4 中国CI的发展 2.5 文化差异与企业形象的铸造 2.6 数码信息时代CI的新发展 学习目的与要求 学习目的与要求 了解CI的发展历史； 了解各家CI的发展经历； 掌握中国CI的发展特征。 2.1 CI的雏形 一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。一个是1914 年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司没让商标，并应 用于公司的所有便条纸和信封上。另一个CIS的雏形是20世纪 初的意大利的奥利培帝牌打字机。奥利培帝本人是数学家，但 一直注重企业标识的设计。他为自己的工厂设计产品商标并且 十分注重商标的美感和标识的独特性，如图2-2所示的AEG电器 公司商标和奥利培帝的设计。 2.2 美国CI的发展 美国是一个多民族、多元文化、多种语言并存的国家，技 术水平、经济实力、管理水平和市场竞争能力都处于世界领先 的地位。在美国，企业非常重视标志、标准字、标准色等视觉 符号系统的传播作用，以此来树立独具一格的企业形象。 美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准 化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企 业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认 知、识别，建立良好企业形象的目的。 2.3 日本CI的发展 日本从美国引进了CI战略，作为东方民族，日本的企业管 理思想历来深受东方文化的影响，特别注重企业自身的内在修 炼。正如日本人巧妙地将西方先进的管理理论、管理技术和管 理手段和日本的传统文化相结合，形成了日本式的企业经营管 理制度一样。 日本企业在导入CI战略时，不仅吸取了欧美等西方国家的 长处，同时融合了日本民族文化和管理特色，创造了具有本民 族特色的CI模式。 1 .日本企业形象大致可分为五个阶段 （1 ）印象新颖和标准化 在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风 格。这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设 计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。 （2 ）企业观念和经营方针的刷新 70年代末，企业形象设计的中心内容是“直至深入经营核 心，刷新企业理念和经营方针”。各企业纷纷修改经营方针， 建立企业市场战略，并且取得实效。1976年，松屋的山中冠社 长接受PA0S的建议下决心在具有百年以上历史传统的行业中刷 新印象。结果实施企业形象战略才三年，销售额与前年同期相 比，连续以两位数以上的速度增长。 （3 ）意识改革、体制改善 印年代初，日本的CIS以员工意识变革和改革企业体制为主， 针对企业的现状，强化员工的变革意识和完善企业的体制。本阶 段的企业形象设计注重防思于未然。此阶段成功地进行企业形象 策划的代表企业如贱懈啤酒和布里奇顿轮胎公司等。 （4 ）确立新企业开发和企业形象战略 印年代后期，企业的形象策划注重在掌据企业本身的经营 资源和经营方针的基础上，扩大与同业竞争者之间的差异性。 本阶段的企业形象策划已经走向对事业领域的策划和领导型事 业开发的方向。 （5 ）确立企业生存意义、制定企业理念 进入如年代，企业形象策划已经从生存方式进人个性；进 步性和美的时代。在这一阶段，重新构筑21世纪的新型的企业 理念已成为企业形象策划的当务之急。 2 .日本CIS的三个特点 （1 ）日本企业形象策划更具有整体性、系统性 日本导入的CIS不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念 和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达 和培养；这在世界各国已享有盛名。（日本第一劝业银行的标 志体现企业理念：“爱心” ）。 （2 ）注重企业文化和经营理念 由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日本式 的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设计规划 偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型CIS形成 了鲜明的对比。。 （3 ）注重实际调查研究 日本式的CIS注重前置性的企业实际调查研究，以及企业 开发经营与发展等同始势的策略制定，因而企业形象策划耗费 的时间较长。