2011年上海地区视频网站与传统电视的现状及商业价值研究报告.pdf

上海地区视频网站与传统电视的现 状及商业价值研究报告 —— 网民风向标系列报告之 15 Shanghai Video Site and TV User Status and Business Value Research 2011 年 上海地区视频网站与电视的现状及商业价值研究报告 2011 年 S h a n g h a i V i d e o S i t e a n d T V U s e r S t a t u s a n d B u s i n e s s V a l u e R e s e a r c h 目 录 I. 研究背景 3 II. 研究说明 4 III. 概念定义 5 Ⅳ. 报告摘要 6 V. 报告正文 7 1. 上海地区网络视频使用人群特征 7 2. 网络视频使用行为特征分析 8 2.1. 用户对网络视频与传统电视依赖度 8 2.2. 不同人群网络视频使用行为特征差异 11 3. 对提高视频网站营运效率的探索 16 3.1. 观看方式的选择差异描述 16 3.2. 视频属性对于观众观看方式的影响分析 18 3.3. 最优广告时间的规划模型 22 4. 网络视频广告与电视广告 26 4.1. 网络视频和电视广告宣传效果差异 26 4.2. 网络视频和电视广告记忆效果差异原因分析 28 4.3. 网络视频和电视广告宣传形式的对比 29 合作单位：上海财经大学统计与管理学院 30 法律声明 31 Copyright © iResearch Inc. 20 11 1 上海地区视频网站与电视的现状及商业价值研究报告 2011 年 S h a n g h a i V i d e o S i t e a n d T V U s e r S t a t u s a n d B u s i n e s s V a l u e R e s e a r c h 图 目 录 图 2- 1 2011 年上海地区每周观看网络视频与传统电视的时间 8 图 2- 2 2011 年上海地区用户上网观看视频频率分布 9 图 2- 3 2011 年上海地区用户观看网络视频和传统电视的时间段比较 10 图 2- 4 2011 年上海地区男女用户每周观看网络视频和传统电视的总时间比较 11 图 2- 5 2011 年上海地区不同年龄用户每周观看网络视频的总时间 12 图 2- 6 2011 年上海地区不同年龄用户每周观看电视的总时间 13 图 2- 7 2011 年上海地区不同年龄用户观看网络视频的时间段 14 图 2- 8 2011 年上海地区不同年龄用户观看电视的时间段 15 图 3- 1 2011 年上海地区用户观看不同类型视频的观看方式 16 图 3- 2 2011 年上海地区用户对于网络视频相较于传统电视在视频各属性上的评分 17 图 3- 3 2011 年上海地区用户认为合理的平均广告时间 22 图 4- 1 2011 年上海地区用户对于网络视频和传统电视广告的接受度对比 26 图 4- 2