《营销分析与决策》——第一章 论理.pdf

EMBA 第一章：论理——什么是营销？ 彼得·德鲁克： 任何企业都有且只有两个最基本的功能， 那就是营销与创新。 —— 《管理实践》 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 EMBA 第一章：论理——什么是营销？ 1.1 营销 1.2 营销管理 1.3 营销学 1.4 营销理念 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 1.1 营销 EMBA 营销是企业的一项工作，就是努力把产品 （服务）卖掉，使企业获利； 营销就是找到目标用户，并满足这些目标用 户需求的过程； 营销就是建立有效的队伍，发挥营销人员的 作用，把产品卖掉，实现公司目标； 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 1.1 营销 （续） EMBA 营销是企业生产功能的延伸，是企业使产品 的价值得以实现的工作； 营销就是加大广告力度，开展多种促销，提 升公司形象； 营销是一种推销产品的艺术，是向顾客传递 更高标准的生活。 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 菲利浦•科特勒： EMBA 营销就是通过个人或者集体的创造， 交换产品（服务）和价值从而使其获得所 需之物的一种社会和管理过程。 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 EMBA 所以请注意： 营销 ≠ 促销 ≠ 推销 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898 EMBA 营销最本质的概念就是交换，是公司围 绕商品交换而进行的一项工作。 首先：交换是什么？ —— 有哪些未能满足的需求？ 这些需求我有能力满足吗？ 我们如何创造出最适应这些需求 的产品（服务）？ 最新名师培训视频6千集，管理文 档8千份。QQ1589505898