赢在中国2016：从需求刺激转向供给侧改革.pdf

2 16 从需求刺激转向供给侧改革 制 形 应 机 胜 势 对 会 之 道 2 一：在“新常态”中需要 “心常态” 五：关注银发人群和二胎商机 不依赖外部宏观经济刺激政策，苦练内功，应对经济 全面二胎和老龄化是长期的人口趋势，值得品牌长期 “新常态” 耕耘 二：注意来自品类外的竞争者 六：将平凡产品做的不平凡 传统品类竞争将更多转向跨品类竞争，品牌应该注意 重视体验消费，满足年轻人追求“小奢侈”的需求 来自品类外的危险和机遇 三：利用互联网+重塑业务流程 七：泛内容和泛娱乐 寻找开源节流机会，降低成本 不仅重视PGC内容，也为消费者留出UGC空间 四：不盲目推新品，尝试跨界产品 八：整合多种沟通渠道，打造品牌生态 消费者信息获取渠道越来越多，并逐渐进化出甄别 消费者尝新意愿下降，推新品前需要做足功课，关注 力，品牌需整合众多数字媒介和传统媒介与他们沟通 消费者未满足和未商品化的需求，打造跨界产品 3 壹 4 5 全球各经济体增速普遍放缓 中国经济增速放缓33%，但仍领跑主要经济体 2010年-2016年世界主要经济体和部分国家GDP增长率(%) -33.0% 10.3% 9.2% -38.0% 7.8% 7.7% 7.3% 7.1% 6.9% 6.2% 6.3%