第五章 产品市场与企业经营决策.pdf

第五章 产品市场与企业经营决策 第一节 市场与市场竞争 一、市场类型的划分 1、买方市场与卖方市场。 这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系 来划分的。 买方市场。是指交易主要由买方左右，市场 主要是在买方占优势的情主要是在买方占优势的情况下运行的下运行的。其主要表其主要表 现形式是： ▲市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买 方有挑选商品的余地。 ▲卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售 而彼此间展开竞争。 ▲ 卖方市场。是指交易主要由卖方左右， 市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。 其主要表现形式是： ▲市场上商品短缺，供给量供给量远远 不能满足需求量不能满足需求量，，价格有上升的内在倾价格有上升的内在倾 向。 ▲交易条件有利于卖方而不利于买方， 买方处于从属地位，并要为购买商品而 彼此间展开竞争。 2、产品市场与要素市场 这是根据市场上产品的性能及其所存在的有 机联系来划分。 ☆ 产品市场 。又称为商品市场，是指有形 物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出 售其产品或劳务售其产品或劳务。。产品市场在市场体系中处产品市场在市场体系中处 于基础地位。我国的产品市场一般又分为三 类： (1)农产品市场：各种农副产品流通的场所. (2)工业消费品市场：指提供最终产品、直接满 足人们消费需要的消费品市场。 (3)生产资料市场：指提供资本品以满足生 产者中间投入需要的市场。 ☆ 要素市场。是指生产要素进行交换的场所。 企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要 素市场主要有三种类型素市场主要有三种类型：：劳动市场劳动市场、、资金市场资金市场 和土地市场。 3、市场结构 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方 竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将 市场结构分为4种类型： ☆☆ 完完全竞争市竞争市场 ☆☆ 完完全垄垄断市市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场 不同类型的市场，市场交易主体有不同的行 为特点，企业对价格、产量也有不同的确定 方式。下表对4种市场类型作了简要说明。 市场企 企业 产品差别 对价格的 业类型 数目 程度 控制程度 完全竞争 非常 完全无差 完全不能控 多 别 制 完全垄断 一个 无替代品 几乎完全可 的产品的产品 以控制以控制 垄断竞争 很多 有一定差 一定程度的 别 控制 寡头垄断 少 有一定差 较大程度的 别或完全 控制 无差别 企业市场 进出的难 售卖方式 近似例 类型 易程度 子 完全竞争 非常容易 市场交易 某些农产