中怡康：油烟机市场研究报告-决策层版.pdf

油烟机市场研究报告 油烟机市场研究报告 决策层版 决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 目 录  市场简析………………………………………………………………………… 3  市场简析………………………………………………………………………… 3  市场总量…………….……………………………………………………………7  市场总量…………….……………………………………………………………7  产品结构…………………………………………………………………………13  产品结构…………………………………………………………………………13  品牌竞争…………………………………………………………………………25  品牌竞争…………………………………………………………………………25  渠道趋势…………………………………………………………………………33  渠道趋势…………………………………………………………………………33  价格动态…………………………………………………………………………39  价格动态…………………………………………………………………………39  畅销型号…………………………………………………………………………45  畅销型号…………………………………………………………………………45 第2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 油烟机市场分析报告 油烟机市场分析报告 本节关注  市场简析  市场总量  产品结构  品牌竞争  渠道趋势  价格动态  畅销型号 第3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市 场 简 析 市 场 简 析 市场总量及增长格局 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM ）的监测数据显示：2010年4 月，国内油烟机市场销量大幅上升，零售量为 232020 台，零售额为444993千元，零售量环比上升7.90%，零售额环比上升12.88%。与去年同期相 比，零售量上升28.71%，零售额上升44.81% 。 就产品类型而言，环比方面：高端产品近吸式、欧式机上升较大，零售量分别上升26.63%、 11.53%。同比方面：近吸式烟机依然保持最大涨幅，零售量、额分别上升235.69%、218.25% ；深 罩机零售量下降4.96% 、额下降6.67%； 分渠道方面，百货商场环比上升最大，零售量、额分别上升31.43%、35.02% ；家电专卖店同比 零售量、额分别增长34.29%、51.64% 。 产品结构 产品结构 从整体市场来看，深罩式油烟机与欧式机是市场的两大主流产品，零售量份额分别为32.51% 、 48.13% ；欧式机的零售额份额高达61.65%，近吸式烟机零售量份额达到16.48%，且零售额份额首次 超过深罩机达20.90% 。整体市场的产品结构变化明显。 零售量结构： 城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少11.79个百分点，达到32.51%； 欧式油烟机市场份额增加2.61个百分点，达到48.13% ；近吸式增长10.30个百分点，为16.4