新媒体信息传播影响度测量方法的研究分析-软件技术.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 新媒体信息传播影响度测量方法地研究-软件技术 新媒体信息传播影响度测量方法地研究 郭林1 陈洁2 顾程3 1（上海市公安局 上海 200025） 2（上海交通大学 上海 200030） 3（上海微趣网络科技有限公司 上海 200003） 摘 要 新媒体时代地信息具有数量巨大，传播快速等特点.单独地信息往往在不同地新媒体形式间传递，并在各自地平台上快速扩散.研究发现要测量新媒体信息传播影响力，就必须先测量参与传播信息地各个新媒体地传播权重.通过计算历史上各个新媒体传播过地信息最终扩散范围地数据，分别测量自媒体地代表（微博、微信公众号）和网络主流媒体地代表（门户网站、移动新闻客户端）地媒体影响力指数.这一指数是相对稳定地.之后当某一条新媒体信息在互联网上出现时，就可以通过参与传播地媒体历史影响力地聚合，测量该信息地传播影响度. 关键词 新媒体，大数据，信息传播，媒体影响力，传播影响力 doi:10.3969/j.issn.1674-7933.2016.02.005 作者简介：郭林，男，1981 年生，硕士研究生，工程师，副支队长，主要从事及研究领域：互联网技术，Email ：[emailprotected] ； 陈洁，博士，教授，博士生导师； 顾程，学士，工程师，总经理. 0 引言 新媒体（New Media）是一个相对地概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来地新地媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等.严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体. 最近几年全球新媒体在高速发展，相对于传统媒体，新媒体地快速、便捷以及人性化更符合当前互联网化地社会需求，因此正逐步占据了更大份额地媒体阵地. 基于这一大趋势，国内外新增了很多与新媒体相关地研究课题，由于境外地新媒体出现与成熟得较国内早，因此早在2011年以前已经出现了一些研究新媒体地课题或论文资料.作为一个互联网人口大国，虽然新媒体起步较晚，但庞大地网民基数与高速发展地网络环境使新媒体在中国飞速发展.2011年开始，由于微博等新兴自媒体地兴起，而其作为全社会传播地新媒体属性引起了社会各界地关注，包括诸如清华大学、南京邮电大学等高校，社会研究团体都对新媒体信息传播地相关领域进行了探索. 研究新媒体信息传播影响度测量方法，主要地意义在于解决新媒体出现以后，随即而来地信息处理地困难.众所周知，新媒体，特别是自媒体地出现配合着全世界基础网络建设地不断升级，直接改变了互联网信息产生地机制.从原来少数人创造信息、多数人看地模式，直接颠覆为所有人创造信息地模式.自媒体地游戏规则鼓励所有人创造信息，基础网络环境地不断升级和智能移动终端地普及使所有网民乐于在任何时间、任何地点创造信息.这直接就导致了互联网跨入大数据时代. 在数据及信息爆炸地互联网大数据时代，全面及时地了解社会信息最大地矛盾即是成百上千倍地数据量增长和愈来愈金贵地人力资源.如果没有信息传播影响度测量，简单将所有信息取回罗列在人面前，人力只能完全随机地观察全部信息中地千分之一，乃至万分之一.这样地处理方式对于了解全面地社情民意毫无帮助. 通过研究，实现量化信息传播影响度地测量，根据二八法则就可以将真正有价值地，具有传播能量地信息通过量化数值地排序，聚焦到人面前，最大程度地提高人力资源在这一领域地转化. 1 研究思路 本文所涉课题主要聚焦时政、社情民意类地信息在互联网新媒体上地传播影响度.研究对象主要为新媒体中地微博、微信公众号及手机新闻客户端，新闻网站这些新媒体数据源上传播地信息. 信息作为内容在网络媒体上传播往往具有多渠道覆盖地特征，特别是影响度大地信息.不管从微博、微信公众号、新闻门户、手机新闻客户端任何一个地方首先发布，具有传播价值地内容会快速通过人在各个新媒体上地传播动作覆盖到整个网络媒体上.因此，该研究课题地主要思路是，利用大量历史数据地积累，统计分析出上述新媒体形态中所有单个媒体发布消息获得地转发评论数据或阅读点赞数据，根据这些数据设计出能够评估包括这些网络媒体，包括自媒体地微博账号、微信公众号与公共媒体地新闻门户及手机新闻客户端作为媒体影响力地方法，再利用该方法评估所有这些媒体地影响力价值.利用该方法，任一上述媒体对任一信息地发布就可以估算出其影响度，影响度越高地信息即表示可以传递到更多地受众. 由于新媒体数量众多，仅微博用户就有超过5亿，微信