以陶瓷文化创新引领传统陶瓷产业转型.docx

以陶瓷文化创新引领传统陶瓷产业转型 摘要：本文在对唐山发展陶瓷文化产业必要性分 析的基础上，就如何发展陶瓷文化创意产业，提出促进唐山 传统陶瓷产业转型的对策建议。 关键词：唐山陶瓷文化创意产业 唐山是当代中国的北方瓷都”，有着600多年的制陶 历史。陶瓷业作为唐山的传统支柱产业和民生产业，全市现 有各类陶瓷企业220多家，近10万从业人员，资产规模达 到60多亿元，日用瓷生产能力跃升至2.3亿件，卫生瓷达 到2800万件。但近年来随着金融危机、欧盟反倾销以及各 国家国民购买力走低等各种因素使得唐山陶瓷发展之路充 满坎坷；同时由于人民币的不断升值、国家出口退税政策的 不断调整、贸易壁垒、节能减排、低碳经济等诸多新形势的 变化，以及全国各地新兴陶瓷业的异军突起等，都在提醒我 们，转型升级将是唐山市陶瓷产业持续发展重振竞争优势的 一个最迫切需要解决的问题。 一、发展陶瓷文化创意产业必要性 1?顺应产业发展必然趋势的需要。美国卡内基梅隆大学 的学者认为当前“创意时代”已经到来。文化创意产业已被 北京、上海、广州、杭州等城市列为优先发展的产业。陶瓷 文化创意产业具有低碳、环保、绿色等优势，符合人类社会 发展趋势，目前已成为陶瓷产业地区极力推崇和大力发展的 产业。当前，唐山正处于“转方式、调结构”攻坚期，大力 发展陶瓷文化创意产业，通过文化艺术与陶瓷产业的结合， 陶瓷产品可借助文化的影响力，短期内迅速提高市场对产品 的关注度，长期内将不断升华品牌的品位和内涵，这对于弘 扬唐山的陶瓷文化、推动产业升级具有重要意义。 2?破解发展难题的需要。一是利于解决陶瓷资源约束和 环境污染问题。据业内人士估计，唐山市无证无牌的日用瓷 小作坊企业多达几百家，生产规模小、工艺落后、产品质量 低、能耗高、环境污染严重，消耗着不可再生资源和能源， 生产着质次价低的产品，影响了整个行业的健康有序发展。 而陶瓷文化创意产业则明显具有产业链衔接良好、节能环 保、高附加值、多重效应等有利因素。二是利于解决竞争力 不强问题。唐山大小陶瓷企业大都是唐山制造”模式的陶 瓷企业，产品的档次较低，同质化现象严重。据调查，我 市卫生陶瓷和日用瓷出口量占到总产量的80%以上，几家较 大规模企业的出口量也都达到70%或更多，沿袭贴牌出口模 式，国外市场没有自主品牌和自有渠道，利润率低，国内市 场因为份额少，渠道建设成本高，也难以短期内建立品牌。 “惠达”、“隆达”等陶瓷业的国内知名品牌的国际市场认 知程度低，品牌效应还没有完全显现出来。陶瓷文化创意产 业具有文化底蕴浓、科技含量高，市场区分性强、竞争力强 等优势，与陶瓷产业融合有助于帮助陶瓷企业实施差异化竞 争，保持核心竞争力。 3?培育产业的核心竞争能力的需要。一是将文化创意产 业有效切入陶瓷产业把陶瓷企业分工价值链的各个环节链 接起来，实现陶瓷制造企业由“以生产服务为中心”的向 “以文化创意为中心”转型。通过文化创意产业向陶瓷前期 生产的研发、中期设计的管理、融资和后期物流、营销、售 后服务、信息反馈等全方位融入，赋予各价值链更多的文化 艺术内涵，实施差异化竞争，或塑造特色品牌，来提升竞争 力。二是利用文化创意的思维逻辑和发展模式来改造陶瓷产 业自身的发展模式，实现产业的创新发展。 4?打造城市新形象的需要。发展陶瓷文化创意产业能有 效提升城市的文化品位，使城市文化在传承中丰富和发展， 带给城市文化不断创新发展的源泉和动力，形成和增强城市 “软实力”。通过实施“文化振兴瓷都”战略，优先培育和 发展具有一定基础和发展潜力的创意主体和陶瓷创意文化 产业门类，扶植和壮大陶瓷文化产业群和陶瓷创意文化产业 集聚区，延伸和拓展其产业链，用创意激活城市的文化能量, 不断提高陶瓷创意文化业对经济社会发展的优化功能，从而 实现传统陶瓷文化与现代工业文明交相辉映、打造具有高度 艺术性的陶瓷文化之都和有原创力的“创意城市”。 二、发展唐山陶瓷文化产业的对策建议 1?亟待转变产业发展理念。一是转变传统以使用价值为 核心的陶瓷产业发展理念，二是转变以生产为主导的陶瓷产 业发展理念。陶瓷，一种立体的文化载体，一种特殊的文化 述说方式。现代化陶瓷阶段，只有适合生活、满足消费者需 求的产品，才能赢得市场。所以现代陶瓷业的发展理念必须 从使用价值为主导向使用和欣赏、收藏价值转变，从生产制 造向前延伸到创意服务，进行陶瓷产品的唐山本土文化的创 新设计，创新出拥有唐山特色文化的陶瓷产品及衍生产品， 使得产品的亲和力得到增强，很容易引起人们的情感共鸣， 从而真正融入人们的生活，让传统陶瓷由单一的使用功能向 兼有艺术文化内涵的高附加值产品提升，以很少的资源消耗 赢得广阔的市场空间。 2?推进陶瓷文化创意产业载体建设。载体建设是陶瓷文 化创意产业发展的重要引擎。一是建设陶瓷