互联网环境下基于消费者感知价值购买决策研究.pdfVIP

预 　　测 Vo l. 26, No. 3 FOR ECA STIN G 2007年第 3期 互联网环境下基于消费者感知价值的购买决策研究 王 崇 , 　李一军 , 　叶 强 (哈尔滨工业大学 管理学院 ,黑龙江 哈尔滨 150006) 摘 　要 :本文结合感知价值对网络消费者的决策行为进行了分析 ,提出了影响网络消费者决策行为的重要研究 假设 。采用网上和人工相结合的方法对消费者进行了问卷调查 , 回收有效问卷 540 份 ,运用结构方程模型方法 对样本数据进行了定量研究 。研究结果表明 ,感知价值与购买意愿显著正相关 。最后 ,对研究结果进行了讨论 , 并对今后的研究提出了建议 。 关键词 :感知价值 ;感知风险 ;决策行为 ;购买意愿 中图分类号 : F7 13. 55　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 :(2007) 03002 105 Re s