帕拉丁新车发布会企划案.pdf

纵情山水之颠驾驭自由梦想 “PALADIN 新车发布会”企划案 电通集团·上海东派广告有限公司 嘉利公关顾问公司 新车发布会流程设计  日程安排  主题策划  流程示意图  策划思路  策划效果图 2 新车发布会流程设计  13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车  14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城  15：00 抵达长城脚下的公社  15：00 –15：20 茶歇 / 看宣传片 / 专访  15：20 – 16：00 新闻发布会  16：00 – 17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告 电视台专访  17：00 – 17：50 晚宴、祝酒仪式  18：00 活动结束，送机场/返城 3 发布会主题设计  主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想  第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想  前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意 境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自 然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群， 与PALADIN的定位同出一辙  第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN  一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色—— 自由，有体现了向往自 由的人们的一致选择——PALADIN  第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会  现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦 逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长 城脚下的公社更能体验“本色生活”。 4 长城脚下的公社地形示意图 A 会所游泳池，茶歇 B 会所游泳池，新车发布仪式 C 小广场，新车展示台 入口 D 小广场，试车始发站 E 试车折返点 F 会所餐厅 5 策划思路 第一部分  配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想  新车揭幕仪式及新闻发布会  嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到 会所前；  透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有 可营造出零距离自然感受；  在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期