报业集团企业长尾战略分析.pdfVIP

economic developed areas, newspaper Jituantongyang Ke Yi by Heli use of the right of the business strategy, implementation rapid development of enterprises, thereby upholding its political orientation of the same can be achieved on the basis of the huge profits as the business objectives. In view of this, I believe that long-tail strategy can not only Internet companies are very well re-use, also can guide the traditional newspaper industrys production and operation. Through the implementation of the long tail strategy, certainly for the newspaper industrys restructuring, reform and provide a range of highly valuable new experience and new ideas. This is where the innovation of this article. In summary,the new area of long tail econmy has already arrived, the newspaper industry should take full advantage of the powerful tool,seek wider world in the long tail economy,open up new target markets,let themselves extricate the fierce siege from the “Red Sea”,ushered in a whole new market of their own. Key words: long tail; long tail strategy; Press Group; the new economy V 1 第一章 绪 论 第一章 绪 论 一、研究背景 20 世纪90 年代以来，随着以网络技术为代表的信息技术飞速发展，网络越 来越深入整个社会的各个领域，无论是消费者的购买模式、产品偏好、消费观念， 还是企业层面上的经营战略模式、产品结构设计等都发生了十分显著的变化。随 着愈演愈烈的全球化趋势，整体竞争环境更加残酷。就企业而言，他们也不得不 在随时变化的市场竞争环境中努力寻觅着任何一个细小的机会，以寻求企业的更 深层次发展。W·钱·金教授和勒妮·莫博涅教授告诉我们要“跳出红海、驰骋蓝海”， 让我们把目光从传统市场中已经开始出现增长缓慢甚至是萎缩的需求中转向对 新市场的创造和新竞争力的培养中。蓝海理论的提出是基于新经济环境下的一种 内生增长理论，随着经济的发展、网络的日益普及，一种新的经济理论也应运而 生。这就是由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森 (Chris Anderson)提出的“长 尾理论”(The Long Tail) 。 长尾理论的主要思想是：在互联网迅速扩张背景下，经济中心正在从少品种 大批量生产的“短头”（热门产品与市场），向多品种小批量的“长尾”（利基 ① 产品与市场 ）转移。大热门虽然好，但不是人人都能从中获得巨大收益；反过 来，经营好那些没被发现的小众需求，一样可以取得不错的效益。