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AC尼尔森零售研究服务介绍 AC尼尔森的核心目标 零售研究服务 零售核数服务 追踪调查零售市场趋势和竞争对手... 零售市场基础研究 店内研究 店内研究提供专项服务: 零售追踪调查从多方面追踪调查零售市场趋势和竞争对手的状况了解自身优势/劣势,以便企业制定正确的营销策略 零售研究数据的用途 零售核数是了解以下问题的基础: 品类发展的趋势(投资评估) 消费者购买各种品牌/包装/产品特性 (产品开发) 竞争对手的情况(铺货/价格/产品策略) 细分市场情况(如：产品特性/包装/规格全国发展趋势及区域差异性) 定价(市场的价格趋势及产品在不同价位层次的机会, 产品在不同零售渠道的价格执行状况) 等等... 核数报告是了解市场的有利工具 品类整体表现如何? 谁在推动品类的增长? 我们应有多少不同品种？ 需求是否因地区而何变化? 消费者在什么地方购买我们的商品(通路)? 新产品是否正在挤掉老产品的销售额? 我们的竞争对手表现如何? 其它品牌/品类对我们产品有何影响? 零售核数的五个步骤 确定零售研究范围 确定地区范围 确定商店类型 通过零售普查采集有关零售研究范围的信息 标准服务覆盖城市及乡镇 三十多个重点城市的单独报告 零售追踪调查覆盖通路 零售追踪调查监测特定的零售通路的销售活动. 商店类型定义 百货商店 /超级市场: 百货商店: 经营各种商品，商品按部门存放；销售