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XXX产品战略模版 • 产品计划概述 • 市场与竞争分析 • 销售回顾 • 产品定位分析 • 产品战略的制定 • 产品执行计划及三年盈亏分析 • 业绩跟踪与应急计划 产品市场计划概述 概述部分是对产品计划的总结，它高屋建瓴地概括了该产品的战略目标以及该年度本产品 计划要解决的主要问题以及相应的策略 目的 • 总结产品计划，概括总体战略目标和关键 • 举措 内容 • 长远的（3-5年）产品战略和业绩目标 • 描述3-5个显著影响到产品价值的问题 • 并设定解决这些问题的阶段性目标 • 同时详细列出要实现这些目标的战略行动 • 确认支持总体战略的产品定位 • 产品计划概述 • 市场与竞争分析 • 销售回顾 • 产品定位分析 • 产品战略的制定 • 产品执行计划及三年盈亏分析 • 业绩跟踪与应急计划 市场分析 – 历史市场销量分析 市场定义 过去5年市场容量变化情况 销量，亿元 25 +20% • 过去5年市场容量变化简述 19 • 导致变化的可能因素 16 – … 14 1 12 – … 2 – … 3 • 对未来市场的预估 2003 04 05 06 2007 市场分析 – 疾病领域分析 疾病概念 疾病发展 药物发展 市场分析 – 疾病领域分析 市场机会