电影《致我们终将失去的青春》营销策略分析.pdfVIP

密 级 公开 学 号 132160 毕 业 设 计（论 文） 电影《致我们终将逝去的青春》 营销策略分析 院（系、部）： 经济管理学院 姓 名： 王阳 年 级： 营 G131 专 业： 市场营销 指导教师： 孙源 教师职称： 讲师 2015 年 6 月 16 日 北京 北京石油化工学院 学位论文电子版授权使用协议 论文《电影致我们终将逝去的青春营销策略分析》系本人在北京石油化工学院 学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩。 本人系作品的唯一作者，即著作权人。现本人同意将本作品收录于“北京石油 化工学院学位论文全文数据库”。本人承诺：已提交的学位论文电子版与印刷版论 文的内容一致，如因不同而引起学术声誉上的损失由本人自负。 本人完全同意本作品在校园网上提供论文目录检索、文摘浏览以及全文部分浏 览服务。公开级学位论文全文电子版允许读者在校园网上浏览并下载全文。 注：本协议书对于“非公开学位论文”在保密期限过后同样适用。 院系名称： 经济管理学院 导师签名： 孙源 作者签名： 王阳 学 号： 5120132160 2015 年 6 月 16 日 电影《致我们终将失去的青春》营销策略分析 摘 要 随着中国电影市场发展日渐成熟，电影票房的竞争日益激烈，以往好莱坞大片 横扫中国电影票房的情况有所改变，国产电影开始争取自己的位置。国民电影消费 热情不断提升，电影市场活跃度不断提升。在全媒体的环境中为提高电影的票房， 以往被忽视的电影营销方式开始受到重视。 电影商品具有特殊属性，它的生命周期极短且一般只被消费一次。本文融合了 营销理论中4P和4C理论，并在此基础上全面分析赵薇执导的这部以青春怀旧为主 题的《致我们终将逝去的青春》电影，从产品定位、让渡顾客价值理论的运用、发 行模式及多元化宣传方式等四方面展开研究分析。并试图通过对《致青春》的电影 营销策略的分析研究，挖掘出电影营销值得我们借鉴和发展的营销策略。 关键词：产品定位，顾客让渡价值理论，发行模式，营销策略 I 电影《致我们终将失去的青春》营销策略分析 Abstract With the matures of Chinese film market ，the movie box office in the increasingly competitive,the phenomenon that Hollywood movies swept past Chinese film market