品牌管理01绪论.ppt

品牌管理 鲍卫敏1.品牌是什么？ ;品牌是 （1）给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产， （2）他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合， （3）增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 ;品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。 培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。;古代品牌1860年以前; “清明上河图”是我国北宋著名画家张择端创作的长卷风俗画，它宽24.8公分，长528.7公分，绢本设色。千百年来，一直被人们誉为“神品”，属一级国宝，现存于北京故宫博物院。“清明上河图”描绘的是北宋都城汴京（今河南开封??清明时节的繁荣景象，是汴京繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。 在《清明上河图》中，人们找到有挂“刘家上色沉檀香”竖标的香药铺；有挂“久住王员外家”招牌的客店；有挂“孙羊肉”招牌的羊肉店，有挂“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”的药材店。还有凉棚檐上挂着写有“神课”、”看命”、”决疑”字样的招牌。从广告学上，《清明上河图》蕴藏许多商品广告讯息。; 济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告是我国现存最早的平面印刷广告，印制于北宋时期，比西方印刷广告早三百多年。这则广告上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是一只正在捣药的白兔，商标两旁写着“认门前白兔儿为记”，下面刻有：“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶。请记白兔。” 画面布局合理，构图严谨，借神话传说为商标图案。;符号说;识别性特征;1.品牌是什么？ ;;;1.品牌是什么？ ;品牌的意义