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服装价格、质地与品牌对消费者的影响 福州三中 刘帅、李哲辰、陈汉、陈诺、蒋宗泽、陈晓浩 指导老师：林善柱 [摘要]： 本小组通过总结、分析调查数据，指出了大众服装消费中的一种趋向，另外，结合网络上的资料就学生的品牌消费和攀比、奢侈心理做出的分析，希望在日常服装消费方面能够给与一定的引导 [关键词]： 调查结果 分析 品牌消费 攀比心理 [正文]： 实施步骤：上网收集相关资料 组织组员上街进行随机问卷调查 整理资料，撰写论文 调查计划：设计调查表 上街按年龄段进行随机调查 整理收集到的数据，进行统计 随着生活水平的逐步提高，人们对服装的要求也正逐步提高，那么是什么影响着人们的服装消费呢？ 本小组通过总结、分析调查数据，指出了大众服装消费中存在的某种趋向，另外，结合网络上的资料就学生的品牌消费和攀比、奢侈心理做出的分析，希望能够在日常服装消费方面给与一定的引导。 从调查的结果来看，三个年龄段的被调查者对服装消费最关注的分别是价格、质地和价格。 实地调查资料： （以下为本小组于2月19日在福州市区进行的一次调查的资料） 问卷题目： 年龄段：15-25岁 购买服装时最注重的因素： A、价格 B、质地 C、品牌 A（1）买衣服时价位的选择 A、100元以下 B、100-200元 C、200元以上 A（2）影响选择（1）中价位的原因： A、个人收入（学费及生活费） B、传统的节约观念 C、家庭限制 B（1）选择服装的布料时候固定： A、是 B、否 B（2）是否注重服装穿着的实际感觉（如透气、吸汗、保暖等）： A、是 B、否 C（1）选择品牌产品的原因： A、朋友之间互相攀比 B、品牌产品比较有保障 C、跟随时代的潮流 C（2）是否因为自己喜欢的偶像代言其产品而去购买： A、是 B、否 年龄段：25-40岁 购买服装时最注重的因素： A、价格 B、质地 C、品牌 A（1）买衣服时价位的选择 A、300元以下 B、300-800元 C、800元以上 A（2）影响选择（1）中价位的原因： A、个人收入 B、传统节约观念 C、家庭因素 B（1）选择服装的布料时候固定： A、是 B、否 B（2）是否注重服装穿着的实际感觉（如透气、吸汗、保暖等）： A、是 B、否 C（1）选择品牌产品的原因： A、在社会交际中使自己更加自信 B、品牌产品质量有保证 C、朋友介绍 C（2）是否只认准品牌购买： A、是 B、否 年龄段：40岁以上 购买服装时最注重的因素： A、价格 B、质地 C、品牌 A（1）买衣服时价位的选择 A、500元以下 B、500-1000元 C、1000元以上 A（2）影响选择（1）中价位的原因： A、个人收入 B、传统节约观念 C、家庭因素 B（1）选择服装的布料时候固定： A、是 B、否 B（2）是否注重服装穿着的实际感觉（如透气、吸汗、保暖等）： A、是 B、否 C（1）选择品牌产品的原因： A、在社会交际中使自己更加自信 B、品牌产品质量有保证 C、朋友介绍 C（2）是否只认准品牌购买： A、是 B、否 问卷调查结果分析 15-25年龄段 影响服装购买的主要因素中选择“价格”因素的最多，其次分别为“质地”与“品牌”。 在选择“价格”的人中，有61.5%的被调查者选择了“100-200元”这个价格段，其次分别为“100元以下”和“200元以上”这两个价格段。 在影响价位段的选择的因素中，69.2%的被调查者表示“个人收入”是他们选择这项的原因，而选择传统的节约观念和家庭限制的人尽各占15.4%。 虽然说在质地方面，大多数人选择布料不固定的，但是对穿着舒适程度还是有一定要求的。 令人担忧的是，通过调查的结果表明，在15-25这个年龄段，存在攀比现象严重虚荣心强的问题。但令人可喜的是，还是有半数的人，看中的是名牌的良好的质量。 有60%的被调查者购买名牌产品的原因是其代言人是自己的偶像，从这一点上也体现了年轻人存在个人崇拜以及明星效应的作用在这个年龄段彰显无遗，可见明星代言在商业竞争中的重要作用，依靠这一点，能在激烈的商业竞争中占尽先机、吸引消费者的眼球。 总结：由此可见，15-25年龄段人群在思想上受传统思想的影响已经逐渐减少，由于绝大多家庭都是独生子女，父母在子女服装消费方面也相对给予了更多的支持。 25-40年龄段 主要因素：选择质地的最多，其次分别为品牌和价格。 在选择购买服装价位选择方面，所有被调查者全部选择了300-800元。 在影响选择价位段的原因中，有60%的被调查者选择了个人收入，另有40%选择了家庭因素。 在选择品牌产品的原因中，有77.8%的被调查者选择了品牌的质量有保证，这说明在积