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告学 是西南财经大学出版社在深入了解一般本科院校教学需求特点基础之 上 组织多年从事告学理论硓实务教学及科研的专家 学者 为满足我国一般本科 院校教育快速发展而精心编写的系列规教材之一 告学是一门实践性很强的学科 因此本教材博采众长 融合中西 突出应用性原则 重视理论和实务的有?结合 在 立足于介绍告学基础知识的同时 吸取了一些前沿的理论和观点 并配以足够数量 和不同类型的案例 具有很强的针对性和应用性 重点培养学生的创新思维能力和实 践能力 旨在提高学生营销硓告实践的综合能力 告案例精选 是硓西南财经大学出版社 年 月出版的 告学 同一? 系列的配套用书 两本教材结合使用效果更好 告案例精选 沿用硓 告学 同样的篇章结竑 一共分为三篇 第一篇主要结合告学的基础知识和基本原理 选 择了如绝对伏特加品牌创建的著名经典告案例 还选编了如王老吉等近年来活跃于 我国告市场的典型案例 第二篇则是按照企业告活动进程 选取了二十多?中外 著名的告实例 系统地讨论了告运作过程中的七?主要模块 告代理 告调 研 告策 告创意 告创作 媒?选择和效果评估 第三篇结合企业告活 动的外部环境 包括我国的告规则及管理硓国外的告规则及管理 选取了同仁堂 三鹿奶粉等一系列著名企业的名牌产品告屡次违反国家相关规定的材料以及分析了 其产生的内在根源 还介绍了美国 日本是如何惩处违法告的实例和法案 旨在警 示大家行动起来 多方努力 净化我国的告环境 让老百姓过上放心消费的好日子 归纳起来 本套教材主要有三?特色 内容?系安排?合一般本科教学特点 本书主要针对一般本科院校学生 重 点强调理论硓实务紧密结合 为了清晰地反映告理论和实践的发展进程 便于读者 学习和开拓研究视野 告学 已经简要而系统地介绍了告学的基础知识和基本理 论 本书则选编了大量经典的企业告运作成功案例 不仅?合在校大学生学习 也 ?合告从业人员学习和参考 ?例简明 图表富 重点突出 在各章前列出了知识目标和技能目标以及 ?系结竑图 为了激发读者的学习兴趣和增加可感知性 书中不仅选编了足够数 知识 量的著名经典案例硓特色小案例 还选配了一系列设计精良的平面告创意 使读者 能够感受到告艺术所带来的视觉冲击力 在各案例后添加了思考硓讨论题 案例评 析及资料链接 案例的选取结合了老师们多年的教学实践经验 既有在世界告史上 堪称经典的著名作品 也有百年来屡创奇迹 硓时俱进的品牌告作品 还有特点鲜 明 针对性强的小案例 均为学生喜闻乐见且富有启发性 资料齐全 便于教学 年 月初 我们已经编写出版了 告学 书 中包括每章的学习目标 基本知识和基础理论介绍 思考硓讨论题 供学生深入学习 的综合训练及案例讨论等模块 通过本书的进一步努力 希望以更强的针对