广告学2010年本科双学位、双专业培养方案.docVIP

广告学2010年本科双学位、双专业培养方案 （专业代码：050303 ） （专业英文名称：Advertising ） 一．业务培养目标： 本专业主要研究经济社会中企事业单位存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品的各种营销传播问题为主要任务。 本专业培养适应经济社会发展和建设需要，具备宽广的文化与科学知识、现代广告学理论与技能的应用复合型广告学高级专门人才。 毕业生能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及其他企事业单位工作，具有现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等能力。 二．业务培养要求： 本专业学生主要学习马克思主义基本原理、现代广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划与创意、市场营销和实施能力的基本训练，掌握广告活动策划创意实施、广告经营管理、广告设计与制作及广告发布的基本知识和技能。 毕业生应当获得以下几方面的知识与能力： 1、掌握传播学、新闻学、市场营销学的基本知识、基本理论和相关的业务技能，了解传播学、新闻学与市场营销学的发展研究趋势。 2、掌握广告学的基本知识、基本理论及公共关系学的知识、原理，理解广告经营管理的知识；熟悉有关广告的政策法规，了解中国广告事业的现状和发展趋势及外国广告事业的发展动态。 3、具有现代广告的策划、创意、设计制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力。 4、具备公共关系活动和广告经营管理的基本能力。 5、具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。 6、具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力，具有创新意识和开发能力。 7、具有查阅各类文献资料并独立进行科学研究的能力，培养良好的自主学习习惯。 8、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力。 三、招生专业范围 已完成本科第一学期学习任务的学生。 四．授予学位：文学学士。 五．主要课程： 传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、中外广告史、公共关系学、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告英语、广告文案、广告摄影、广告设计。 六．主要实践性教学环节： 摄影基础、电视摄像与制作基础、广告摄影、影视广告制作、非线性编辑、专业实习、课程实习、毕业实习、毕业论文等 七．课程体系及学时学分比例： 计划教学总学分共计：201学分， 其中：必修课：92学分 　　　自修课：51学分 　　　学分互认：58学分 八、本科双学位、双专业指导性教学计划进程见附表。 学院院长签字： ? 年 月