文档5：小米广告实时交易平台广告素材审核标准.pdfVIP

《广告素材审核标准文件》 一、文案审核标准 1 广告宣传语撰写形式标准 1.1 广告宣传语必须语句通顺, 且意思明确，不得引发用户歧义 ； 1.2 除逗号、句号或其他有具体解释意义的符号外，其他均为无意义符号，无意义符号不可使用 ； 1.3 广告宣传语中产品或服务的内容需保证与所指向页面的内容相关 ； 1.4 广告宣传语中不得存在诋毁竞争对手词汇、或直接与竞争对手进行比较来贬低竞争对手的创意 ； 1.5 文案不得出现博彩/彩票、算命、星座类、电影下载（有明确正版信息且内容健康的网站除外） 招商（招代理）等敏感、不雅行业； 1.6 文案中使用影视作品海报，需提供影视作品版权方 or 制片方授权。 2 广告素材文案提交标准 2.1 广告素材合法性提交标准 2.1.1 广告素材中不得含有禁止推广的内容，主要为非法类信息 ； 2.1.2 广告素材中不得包含小米黑名单的内容，如小米产品竞品 ； 2.1.3 广告素材以及广告素材指向页面中含特许行业时，需出示涉及特许行业的相关资质证明 文件。（特殊化妆品 如 祛斑；金融行业等 ） 2.2 广告素材涉及注册商标 2.2.1 广告素材中不得涉及同行业竞争对手的产品或公司信息，除该用户持有相关注册商标或 者拥有相关注册商标持有者的授权许可 ； 2.2.2 平台类客户广告素材涉及注册商标需提交商标使用授权书及承诺函。 2.3 广告素材含等级、夸张及承诺性词汇审核 2.3.1 广告素材遵从客观事实，不得出现过分夸张，承诺性质词汇 ； 2.3.2 广告素材中不得出现“最高级”“最佳”“国家级”“顶级”“极品”“第一品牌” “100%”等 ，不限定行业 ； 2.3.3 广告素材中可以出现“唯一”“第一”“官方”“官网”“首家”等字样，但素材指向页面须 出现相关字样；（客户+打造+信誉/品质/服务）+第一，不限制。 2.3.4 其他极限词汇根据不同行业有不同限制，具体等法务发出新广告法关于此部分的详细规 则。 2.4 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 2.5 涉及行政许可和引证内容的广告。 2.5.1 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 2.5.2 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并 表明出处。 2.5.3 引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 2.6 涉及专利的广告 2.6.1 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 2.6.2 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 2.6.3 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 2.7 若素材中违反下列描述，使用“撰写不符”拒绝”。 2.7.1 素材中必须使用明确的主体做推荐，不能产生“小米推荐”的歧义。（如：不得使用产品 名称或服务、项目作为推荐主体）； 2.7.2 素材中不可突出荐及变体（如：|推荐|、|荐|、|鉴|等）； 2.7.3 如未出具相关证明 ，素材中不可包含“八大高危政府机构+推荐或荐”及变体内容（八大 高危政府机构包括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药监局，药检所）； 2.7.4 如无授权 ，素材中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv 等）的推荐或荐、 认证含义（如央视上榜、cctv 推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、 焦点访谈等），但地理位置性类描述除外，例如位于央视大楼东侧 ； 2.7.5 除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，素材中不得包含无授权的政治 名人和文体名人的人名；针对新闻资讯类 ，陈述新闻事实的，素材中可以使用明星图片、姓名。 十岁以下禁止代言。医疗、药品、保健食品、医疗器械广告不得利用广告代