SWOT视角下雪乡民俗文化旅游开发信息探究.pdfVIP

·290 · 管理科学 SWOT视角下雪乡民俗文化旅游开发信息研究 范宝俊 （黑龙江大学政府管理学院，黑龙江哈尔滨 150080） 摘 要：近年来，雪乡在国内外游客中享有极佳的口碑，本文旨在借用目前较为流行的SWOT 分析法，梳理雪乡民俗文化旅游相关信 息，研究当前优势和面临的挑战，寻找未来做大做强雪乡民俗文化旅游产业开发的合理出路。 关键词：雪乡；民俗旅游开发信息；SWOT 中国雪乡作为全国降雪量最大的地区之一，以它特有的冰雪景 去其本真性色彩。同时，雪乡屋顶房檐上探出的圆润雪舌装点了童 观享誉世界，充满童话意境的雪顶木屋和火热好客的东北民风，都 话般的冰雪世界，但大量游客涌入拍照却不注意保护，破坏了很多 向远道而来的游客展示着中国东北特有的民俗韵味，“中国雪乡”的 雪舌景观，很多积雪覆盖的地面也被雪圈磨得光滑如镜，这些都对 旅游品牌也随之越叫越响。笔者尝试采用目前战略管理与规划中经 景区民俗自然景观破坏很大。 常使用的SWOT分析法，根据对已掌握的各方面信息的系统梳理， 3雪乡民俗文化旅游的机会分析———Opportunity 从雪乡民俗旅游开发的Strength(优势)、Weakness (劣势)、Opportunity 经济数据信息显示，雪乡旅游收入屡创新高，2013年更是直接 (机遇)、Threat (威胁)四个方面展开分析,形成适合雪乡民俗旅游产 [2] 带动了2.5亿元产值增长 。旅游产业参与者都因雪乡民俗旅游的 业进一步发展的合理化建议。 “火热”而得到了实惠，甚至雪谷、亚布力、镜泊湖等相邻景区也因此 1雪乡民俗文化旅游开发优势分析———Strength 受益。旅游业对地方经济的带动作用让相关政策进一步向民俗旅游 雪乡地理信息特点鲜明，地处黑龙江省牡丹江西南部，海林市 方向倾斜，当前黑龙江全省经济形势并不乐观，旅游业的经济带动 大海林林业局辖区内，占地面积500余公顷，平均海拔在1000米以 优势恰恰凸显出来。经济学界对旅游业有一种有趣的描述，即旅游 上，气候特点夏季多雨、冬季多雪，民间素有“天无三日晴之说”。雪 业每产生一美元的收益，那么将同时带动相关产业产生五美元的收 乡的雪期从每年的10月开始直至次年5月，此期间积雪深度可达 入，旅游业每解决一个就业岗位，其相关行业将能多提供五个就业 到2米左右，且质量好、粘度高，“中国雪乡”的美誉可谓当之无愧。 岗位。由此可见民俗旅游开发对经济有很强的带动作用。 风格鲜明、独特、奇异的风俗习惯，才能唤起异国他乡民众的游 同时雪乡管理部门也加大了管理力度，公示旅游消费价格，设 兴[1]。雪乡作为典型的东北村落，其旅游旺季恰逢春节，东北特有的 立投诉举报电话，希望借此扭转负面形象。管理者积极尝试转变管 春节节庆文化成为雪乡民俗旅游不可缺少的内容。每年从农历小年 理理念，不断摸索适应当地情况的好办法，雪乡经营模式获得阶段 开始，家家户户赶集办年货、杀年猪，房前屋后张灯结彩，喜庆气息 性优化升级指日可待。 扑面而来。雪乡的原住民依然保留着东北农闲时节特有的猫冬、串 4雪乡民俗文化旅游的不利因素分析———Threat 门等生活习惯，民风淳朴善良，性格豪爽，语言幽默不羁，口音独特， 雪乡当地群众的衣食住行等生活方式都发生了极大改变, 其中 往往令外地游客笑的前仰后合。这些东北居民日常生活细节极具民 最明显的就是传统民居和传统生活方式的改变。饮食习惯模式化， 俗旅游价值，也是雪乡文化软实力的体现。 住房条件不再固守民居，而是趋近于旅馆形态；东北特色元素符号 雪乡获得成功与媒体的宣传息息相关。仅2013年冬季，就有包 化严重，民俗纪念品大多产自义乌小商品城，民俗风情近乎表演，丧 括湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目组、纪录片《舌尖上的中国》剧组、央 失了来源于生活的活力。这一现象背后是社会变革带来的深层次社 视一套、央视新闻频道和央视外语频道等多家国内一线媒体来此取 会变迁，世界各地类似