你的能力，要学会用故事讲出来（一本让你的能力不再埋没的书）.pdfVIP

目录 CONTENTS 前言 第一章 自我营销时代的故事盛宴 1.竞争年代，谁在改变游戏规则？ 2.大时代下的内容营销和故事宣传 3.故事营销决定了个人的价值 4.故事的本质是一种催眠 5.故事的传承与发展 6. 自媒体时代的狂欢 第二章 每个人都要学会说的故事 1. 自我展示的第一步：“我是谁？” 2.引发故事的导火线：“我为什么会在这儿？” 3.迎合需求：找准他人的“想法”和“愿景” 4.信息传递：“我应该传授什么？” 5.号召与执行：社会价值观 第三章 故事营销的技巧 1.一开始就要把握对方的好奇心 2.与他人进行互动 3.增强故事的画面感 4.恰如其分的修改和加工 5.释放肢体语言的表演魅力 6.生动形象的描述 7.寻找最合适的切入点 第四章 有内涵，才能打动人心 1.分享独一无二的创意 2.打造一种权威 3.实用性是故事的第一要素 4.添加一些幽默的特质 5.利用故事打造超级符号 6.加入热点话题 第五章 提升真实感才能吸引听众 1.个人的经历是第一手素材 2.巧妙的角色代入 3.让听众成为故事中的一员 4.打造真实的触感 5.有时候需要反其道而行 6.适当修改他人的故事 第六章 故事思维：故事的组成部分 1.环境、人物、事件提供了最基本的故事架构 2.设置好曲折的情节 3.悬念必不可少 4.感情投入要恰到好处 5.细节补充必须到位 第七章 讲故事的注意事项 1.保持整体性，不要切割和分裂故事 2.所有的表达都要围绕着主题 3.保持自然的风格 4.避免居高临下的姿态 5.一次最好讲一个故事 6.在讲故事之前，先倾听他人的想法 7.简单是最好的表达方式 第八章 个人展示与品牌营销 1.乔布斯是苹果公司最忠实的粉丝 2.罗辑思维的知识社群营销 3.可口可乐公司的神秘配方 4.玉兰油：护肤品与爱情的结晶 5.马云：将创业经历浓缩成故事的天才 后记 故事可以批量生产吗？ 前言 诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾做出一个惊人的预言：“随着信息的发展，未 来有价值的不再是信息，而是注意力。”这段话在当年引起了不小的争议，但是越 来越多的人都持有类似的观点，比如英特尔前总裁格鲁夫就说过：“整个世界将会 展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”在他 们看来，能够引起他人的关注，能够借助某些方法展示自己的形象，将会有效帮 助个人融入到社会环境中，并为自己创造更多的机会以及更大的影响力。 在这样的潮流下，一些人提出了一种比较具体的操作模式：为了引起他人的 关注，人们会设计和策划出一个好的故事，而在这个故事中，人们会将自己想要 传播的信息植入故事当中，目的是让他们接受所传达的理念。 现如今，讲故事已经成了一种引发注意力的重要方式，不过对于讲故事，很 多人仍旧停留在“教育”的思维阶段，认为故事不过是一个“教育”的形式。在很长 一段时间内，人们会认为讲故事不过是一种娱乐和说教的方式，就像老师给孩子 们讲故事，父母和孩子们讲故事一样，认为它是一种较低层次或者较为初级的沟 通方式。但好莱坞的老牌编剧罗伯特·麦基在过去几十年来一直都试图向人们传达 这样一个信息：故事的力量超出了人们所认知的范围。在他看来“逻辑难以使人信 服。当你在论述观点时，听众们忙于在脑中与你争论；即便你成功地说服了听 众，也只是基于知识层面的认知，人们无法受到理性行为的启发” 。不过通过讲故 事的方式，人们常常能够有效说服他人。 生物学家们也证实了这一点，近10万年时间的进化把人类大脑培养成故事结 构思考的器官，所以人们通常并不拒绝讲故事，甚至可以说更偏爱讲故事。每个 人都是听着各式各样的故事长大的，故事是构建个人知识库的一个重要方式，也 是