窄告在网络广告投放中的应用研究.doc

窄告在网络广告投放中的应用研究 摘 要 随着网络与广告的快速发展，两者相结合而产生的网络广告在互联网上大行其道。然而作为“广而告之”的传统网络广告形式，投放广告的成本不仅高昂，而且还很难实现预期的传播效果。因此窄告的出现便成为必然，作为网络定向广告的一种，窄告通过精准的语义匹配技术，使广告主可以根据目标受众的上网时间、地点、浏览历史、浏览习惯以及个人兴趣等进行窄告投放，使广告能够投放到真正感兴趣的目标消费者面前，实现“窄而告之”、“专而告之”，从而减少广告费用的浪费，节约成本、提高广告效果。 本篇论文通过对窄告出现的背景、表现形式及投放类型的介绍，剖析窄告出现的原因，并通过对窄告的现实意义及发展的现状的研究引出窄告在网络广告投放中所遇到的问题。最后，结合新媒体及窄告自身在发展中存在的问题，提出切实可行的发展对策。 关键词：窄告 网络广告 匹配 发展对策 目 录 HYPERLINK \l _Toc26246 引言 1 HYPERLINK \l _Toc26246 1 窄告概述 2 HYPERLINK \l _Toc18250 1.1窄告出现的背景 2 HYPERLINK \l _Toc22515 1.1.1分众传播时代已经到来 2 HYPERLINK \l _Toc31181 1.1.2网络广告铺天盖