生态旅游绿色营销的产品策略分析.docVIP

PAGE PAGE 2 生态旅游绿色营销的产品策略分析  摘 要 近年来,生态旅游得到了迅猛的发展。世界生态旅游大会宣称现今世界生态旅游的。年总收入已达200亿美元。另据调查,中国自然保护区的生态旅游收入也已达5.2亿元人民币。然而,据我国人与生物圈委员会调查,在我国已开展生态旅游的自然保护区中,有22%的保护区保护对象已遭破坏,11%的资源出现退化。于是,一些专家学者呼吁开展生态旅游应当慎重。虽然目前关于生态旅游的概念还缺乏统一的界定,但在实践上生态旅游业已得到蓬勃发展。现在当务之急是弄清生态旅游的实质,提出合理的生态旅游经营管理措施以指导生态旅游的经营与操作。本文就生态旅游和绿色营销的内涵与特点进行分析,得出结论:生态旅游必须实行绿色营销,并在此基础上提出生态旅游的绿色营销产品策略。 关键词： 生态旅游 绿色营销 发展趋势 策略分析  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc366594925 1 绪论 PAGEREF _Toc366594925 \h 1 HYPERLINK \l _Toc366594926 2 生态旅游定义和含义 PAGEREF _Toc366594926 \h 2 HYPERLINK \l _Toc366594927 2.1 享受大自然 PAGEREF _Toc366594927 \h 2 HYPERLINK \l _Toc366594928 2.2 提高公众的自然保护意识 PAGEREF _Toc366594928 \h 2 HYPERLINK \l _Toc366594929 2.3 实现资源环境的可持续性 PAGEREF _Toc366594929 \h 3 HYPERLINK \l _Toc366594930 2.4 争取尽可能大的经济效益 PAGEREF _Toc366594930 \h 3 HYPERLINK \l _Toc366594931 2.5 使当地社区受益 PAGEREF _Toc366594931 \h 3 HYPERLINK \l _Toc366594932 2.6 施加可持续管理 PAGEREF _Toc366594932 \h 3 HYPERLINK \l _Toc366594933 3 绿色营销定义与特点 PAGEREF _Toc366594933 \h 4 HYPERLINK \l _Toc366594934 3.1 营销目标得到了发展 PAGEREF _Toc366594934 \h 4 HYPERLINK \l _Toc366594935 3.2 营销服务的对象得到了扩大 PAGEREF _Toc366594935 \h 4 HYPERLINK \l _Toc366594936 3.3 “顾客”的性质发生了重大变化 PAGEREF _Toc366594936 \h 5 HYPERLINK \l _Toc366594937 3.4 “需要”的含义大发展了 PAGEREF _Toc366594937 \h 5 HYPERLINK \l _Toc366594938 3.5 对“顾客满足”进行了重新定义 PAGEREF _Toc366594938 \h 5 HYPERLINK \l _Toc366594939 3.6 企业文化发生本质变化 PAGEREF _Toc366594939 \h 5 HYPERLINK \l _Toc366594940 3.7 整体营销管理增加了新的内容 PAGEREF _Toc366594940 \h 5 HYPERLINK \l _Toc366594941 4 生态旅游绿色营销的产品策略 PAGEREF _Toc366594941 \h 6 HYPERLINK \l _Toc366594942 4.1 定位绿色形象，突出绿色消费 PAGEREF _Toc366594942 \h 6 HYPERLINK \l _Toc366594943 4.2 提升形式层次，加强绿色设计 PAGEREF _Toc366594943 \h 7 HYPERLINK \l _Toc366594944 4.2.1 加强绿色设计理念 PAGEREF _Toc366594944 \h 7 HYPERLINK \l _Toc366594945 4.2.2 绿色旅游产品的设计原则 PAGEREF _Toc366594945 \h 7 HYPERLINK \l _Toc366594946 4.3 强化延伸层次，重视绿色服务。 PAGEREF _Toc366594946 \h 8 H