医院品牌宣传与推广方案.docxVIP

****医院品牌宣传方案（草案） 通过为期两天对医院的初步了解与认识，我认为目前医院在外部对“我院”的认识和认知程度上都有较大的提升空间，从企划和网络方面出发，我对目前可行性较高的广告位和渠道进行了收集与整理，如下： 一、企划层面 1.院内： ⑴绿色康复理疗区：医院大楼二楼、五楼、七楼阳台 用途：利用起来，采购一批辅助康复的健身设备，或者改建成花园提升医院的绿化环境层面； 方案：建议三块空间建绿化或健身用地可按1：2比例建设，也可单独整块规划，有利于患者对医院品牌和服务认知的提升； 提示：三楼、五楼、七楼露天阳台，有些木地板有破损或塌陷，且护栏高度不够，建议增设0.5米左右玻璃护栏，并把安全提示和警告内容丰富的更全面，以减少医院以后因此造成的损失。 ⑵院内WIFI与微信公众号相连接起来 用途：以院内人流扩大医院关注度，以关注度提升医院品牌知名度和服务的认知度； ⑶建立中青年颈椎、腰椎等“白领病”专区门诊 用途：类似快速绿色通道，因为大多青年，特别是女性群体对较为血腥骨科场面或有一定的抵触心里；且对老年就诊群体和中青年就诊群体小范围的区分开，对照顾双方的心里有一定的好处，让患者对医院的细微认知提升，从而提升就诊量； 弊端：此条仅为个人想法，可能对医院状况了解的不够，因此，以上内容是否适合医院的现状有待考证。 ⑷医院宣传专栏 方式：增加相应楼层科室的简单健康常识，比如脊柱外科为五楼，五楼对应的宣传栏，增加五分之一或者四分之一的区域为该科室病种最常见问题的健康常识； 用途：延长患者或流动人群在我院的驻足时间，提升院内可读、可看骨科文化。 ⑸医院各类温馨提示 方式：把医院各楼层各类较为常见和固定的提示，集中为一块面板，并设定为玻璃面板固定型板块； 用途：减少因过多“提示”对医院内部环境造成的美观感，也为就诊患者提供更便利的提示； ⑹楼梯过道 方式：丰富楼梯过道内的“文化”，以此上升到医院文化的层面； 用途：眼睛是人们对外的第一道最快捷的窗户，适量的“楼梯文化”有助于提升医院文化； 方法：用较易粘帖和处理的材料，比如写真等，设计一些偏向骨科类目的名人名言或文字常识。 ⑺卫生间 方式：类似高速服务区的“厕所文化”，以各类幽默方式提醒和提示，来去匆匆的人员，更文明的如厕； 用途：往小了说，减少卫生间的异味和提升环境；往大了说，可从这个小角落看到咱们医院对待服务的认真态度。 2.院外： ⑴各县城通往郴州主要到道路口、高速路口 图1 郴州大道桂阳进入郴州方向 郴资桂公路 S322省道 图2 资兴往郴州入城方向 郴资桂公路 S322省道 图3 桂阳往郴州路方向 郴资桂公路 S322省道 方式：郴资桂城际公路通往郴州入城路口的路边，如图1、图2，如果价格合适，可适当定期、定量的上广告； 用途：该条道路为城际公路，时速限制为60公里每小时，但很多车主会超速行驶，容易引发交通事故等，且车流量较大的一条主路，在这里做广告插入对提升品牌有很大的帮助，业绩提升应该也会有一定量的辅助； 问题：尺寸与价格方面不清楚。 ⑵城区、入城主路太阳伞 方式：制作一批不同样式广告太阳伞，以新的广告太阳伞，替换商家的旧的太阳伞如图2（旧的收回当废品处理），伞面插入医院名称和二维码、电话、主病种或科室等； 用途：提升医院品牌、病种业务等宣传； 问题：40元~80元/把，建议制作质量度高点的，这样商家也愿意更换，也能使用更久，甚至还可替换公园等景区的太阳伞； 样式：直径一般为2.4M左右。 ⑶停车、泊车锥 图4 停车锥 方式：更换市区和各县城城区的同样式用品，没有类似道具的予以赠送； 用途：形成长期的品牌词广告宣传，使用寿命一般能坚持2~3年以上； 名称：方形告示牌 规格：高度700mm 重量：0.8kg左右 价格：7~12元左右/个，大批量定制的价格 网络层面 1.站点 ⑴站点修改与建设 方式：以现有域名为基础，重新修改和建设站点，目前站点上的内容过于简单，不能很好的把院内信息展示给外界； 方案：分成三期建设，第一期以主站建设，建设完成后，对站内进行内容填充和病种完善，为期大概1~3个月（文章填充时间为长期），之后进行往期和近期的专题制作填充，这个也以长期来完成；第二期以医院主要病种来建设1~2个站点，作为辅助主站进行推广，也可以作为站点备用，时间视主站的建设和完成速度，以及人员配备情况来看； 方法：先完成PC站点设计（分为站点首页、栏目二级页面、栏目列表页面，文章列表页面和文章页），集各部门意见，统一后进行建设，再设计手机站点（分为站点首页、栏目二级页面、栏目列表页面，文章列表页面和文章页），PC站点和手机站点采用统一数据库，PC和手机站点前台每日更新的操作来进行，对于免费推广病种词更方便快捷； 问题：人员配备问题，以及新招聘人员的磨合期，会对完成工期有一定