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神山圣湖婚庆旅游体验设计构想 摘要：在新兴消费方式的影响下，随着人们生活水平的提 高以及消费观念的变化，婚庆旅游体验已悄然成为一种时 尚。本文在进行神山圣湖婚庆旅游体验前景及可行性分析的 基础上，提出了神山圣湖婚庆主题旅游体验设计构想，以期 对促进西藏婚庆旅游发展起到一定借鉴作用。 关键词：婚庆旅游前景可行性设计构想 一、 婚庆旅游体验前景分析 在新兴消费方式的影响下，越来越多的人开始选择旅游 旅游结婚。约有99%的新婚夫妇会外出结婚和度蜜月，这促 使蜜月旅游日渐成为一种时尚。据统计，我国每年约有近 1000万对新人举行婚礼。作为全球人口最多的国家，我国的 婚庆蜜月旅游市场广阔，发展潜力巨大。而发展旅游业具有 得天独厚优势条件的西藏的婚庆旅游体验还处在萌芽阶段。 作为一项全新的专项旅游产品，近年来颇受亲来，有着良好 的发展前景。 二、 神山圣湖婚庆旅游体验可行性分析 （一）西藏旅游业发展面临前所未有的优势 近年来，随着西部大开发战略的深入实施，特别是青藏 铁路通车，林芝、阿里、日喀则机场通航，西藏迎来了旅游 发展黄金期。2010年，中央第五次西藏工作座谈会明确提出 要“使西藏成为重要的世界旅游目的地”和“做大做强做 精特色旅游业” O据介绍，“十二五”期间，西藏将实现旅 游产品优势向旅游经济优势的跨越，把旅游业培育成为富民 强区的主导产业和推动全区经济跨越式发展的战略支撑产 业；把西藏建设成为世界一流高原生态与藏文化特色旅游目 的地，为建设重要的世界旅游目的地奠定良好基础。其中神 山圣湖旅游资源对区内外游客都具有强烈的吸引力。 （二）旅游资源品位高 西藏的名胜古迹蜚声中外，自然风光秀丽独特。这里有 壮丽的河山、气象万千的林海雪原，也有春意盎然的草地风 光和如画的高原景色。这是一个神祕而又令人向往的地方, 她那博大苍凉的自然景观，独具特色的民族和宗教文化对世 人有着挡不住的诱惑。西藏旅游资源丰富独特、品位极高， 对海内外旅游者有着非凡的吸引力。这些资源涉及自然的、 地理的、民族的、宗教的、历史的等各领域，不仅与国内其 他地方相比独具特色和魅力，而且从世界范围看，也是举世 无双的。 （三）婚庆相关行业初具规模 改革开放以来，在国家特殊政策的关怀和全国人民的大 力支持下，西藏基础设施条件明显改善，可进入性得到了进 一步加强。到2010年7月止，西藏旅行社总数已达到80家。 星级酒店已达到164家。一些知名酒店品牌如香格里拉、福 朋喜来登、瑞吉度假酒店、希尔顿花园酒店等纷纷落户拉萨。 此外一些婚庆公司、婚纱摄影、美容中心、花店、媒体广告 等婚庆相关行业也初具规模。基础设施的明显改善，相关行 业的发展为婚庆旅游产品的开发奠定了基础。 （四）西藏婚庆旅游产品开发尚处于萌芽阶段 目前，西藏旅游市场上推出的婚庆旅游项目相对较少， 近年来虽然出现了 “爱我，就带我去西藏 情定纳木 措” “缘定圣湖2010纳木错盛大集体婚礼形式主题活 动”，‘中国电信西藏公司?2010圣地婚礼之约活动”等婚 庆旅游产品，取得了一定的效益。但未形成规模及品牌， 民族文化特色及产品创新力度不够。西藏婚庆旅游产品尤其 是神山圣湖婚庆旅游产品的开发还处在萌芽阶段，其开发空 间广阔。 三、神山圣湖婚庆旅游体验设计构想 （一）运用名人效应，提升神山圣湖婚庆旅游的知名度 爱尔兰的首都许多古堡因承办了名人婚礼而名声大噪， 如007曾经的扮演者皮尔斯?布鲁斯南夫妇以及贝克汉姆和 辣妹等等。比尔?盖茨、金?凯利，网球巨星拉夫特，小甜 甜布兰妮在斐济岛举办婚礼也使斐济以蜜月胜地著称。西藏 神山圣湖庆旅游体验具有得天独厚的优势，可复制运用名人 效应请一些知名度高的人来此举行婚礼，提升神山圣湖婚庆 旅游体验的知名度。 （二） 与相关企业联手，提供一体化服务 有机组合与婚庆相关企业旅行社、婚庆公司、婚纱摄影、 美容中心、宾馆酒店、花店、媒体广告等产品，通过资源的 联合，提供一体化服务，提升彼此产品的知名度和旅游项目 的含金量，从而增强此项产品的吸引力和市场轰动效应。 （三） 突出地方特色，进行品牌化经营 科学地组织活动内容和设置婚庆体验线路，形成“圣湖 之畔，神山之麓，喜结良缘”等具有创新意义和发展空间的 旅游新品牌，进行品牌化经营。通过一系列活动的精心策划 与安排，形成纳木措、羊卓雍措、巴松措等神山圣湖婚庆旅 游体验精品组合。 （四） 加大宣传力度，增强影响力 多渠道加强宣传，加大市场营销力度。及时了解成为潜 在顾客的消费者数量及相关背景，做好开拓神山圣湖婚庆旅 游市场的基础性工作。在主要客源地进行针对新婚夫妇的专 门性宣传，开拓客源，精心组织，形成神山圣湖婚庆旅游体 验产品的市场影响力和吸引力。 （五） 加大对神山圣湖婚庆市场的投入 婚庆旅游既能带来直接的经济效益，又能通过婚庆旅游