第二章跨国公司理论(2产品生命周期理论).pptVIP

二、弗农——产品生命周期理论（Product cycle Model, PCM) 弗农（Vernon,R.1913-1999年)——美国人，哈佛大学教授。1966年，以产品生命周期为基础，解释了美国跨国公司发展的一般模式：“International inbestment and international trade in the product cycle.” Quarterly Journal of Economics.Vol.80(2),1966。 哈佛大学于1965年启动的跨国公司研究项目的重要理论成果。 FDI的产品生产周期理论——国际生产进化理论 将产品生命周期概念引入到国际商务领域，将产品生命周期分为新产品阶段、成熟产品阶段、标准化产品阶段等三个阶段，指出生产的地理分布将随着各阶段需求与供给特性的变化而发生转移。 生产转移： 　美国→其他发达国家→发展中国家； 贸易变化（作为母国的美国）： 　出口→当地生产→再进口。 （一） 理论的前提假设 喜好因收入而异,引发新产品需求的主要力量来自人均收入; 技术革新的动因是劳动力短缺→发明劳动节约型产品 企业内、企业间以及市场间的沟通成本很大，且和距离成正比； 产品随技术、营销方法而发生变化； 技术和诀窍的市场很不完全。 （二）国际生产转移模式： 以美国为例构筑对外直接投资理论 １.新产品阶段（创新期）——新产品在美国诞生 为什么新产品创新出现在美国？即什么是决定新产品生产地的原因？ 　竞争力的核心：研究与开发能力 弗农的前提条件：引发新产品需求的主要力量来自人均收入；技术革新的动因来自劳动力短缺，促发劳动节约型资本品的发展。 ２.成熟产品阶段——生产向西欧转移 产品成熟： --“学习效果”：排除非效率的产品设计和生产方法，产品形态趋于稳定。 --消费者知识增加，趋于理性，需求的价格弹性增加。企业对成本变得敏感。 --技术稳定：邻近市场的重要性削弱。 --最初的海外需求，以出口方式供应。一直到本国的边际生产费用与边际运输费用之和小于海外平均生产成本。 　竞争力的决策因素：大规模的生产，高效率的生产管理能力，营销能力 转向海外生产的原因 --寻求削减生产成本或流通成本的机会 --在海外市场的地位受威胁（东道国新兴企业的竞争，关税或非关税壁垒等） --生产技术进步 3.标准化产品阶段——在发展中国家生产 产品完全划一，无差别化 生产者之间竞争变为价格竞争 市场信息不再那么重要，最重要的是供给源的成本 技术被物化到生产设备上，对熟练劳动力的要求不高 竞争力的决定因素：削减成本的能力 （三）理论的评价 １.　理论的重大贡献 将原本不具有空间含义的产品周期概念里注入了区域维度。 解释美国早期跨国公司的区位进化有相当的说服力。 把对外直接投资与贸易联系起来，指出了两者在同一企业内部发生。 对最终产品的生产企业比较适用。 ２.理论的不足 跨国公司发展进入全球化阶段，其网络越来越复杂的现实状况下，从本国到外国的简单的进化序列有局限性。 　※速度经济 现代的跨国公司，绝大多数是多产品、多事业、多职能的复合型企业 有很多跨国公司的创新和生产的最初源泉发生在全球网络的很多地点。 难以解释发达国家之间的相互投资和发展中国家对发达国家的反投资。 （四）理论的新发展 研究重点从产品生命周期模型，转移到跨国公司的寡头垄断行为上，提出了创新期、成熟期的寡头垄断和衰老期的寡头垄断等三个阶段发展系列。