北京中国铁建·长阳国际城项目商业部分全案广告策划报告P.pptVIP

第四章 推广策划 我们不模仿他人，更不复制自己 我们为项目所作的推广方案是量身定制的 推广所做的就是使品牌与买家建立关系 策略就是达成目标最快速有效的方法 推广核心策略主题 长阳国际城的推广目标： 在既有的品牌号召指引下，塑造全新的的红筹文娱资产。 项目slogan CSD·红筹文娱商业资产 我们视这个项目的成功为中铁建在商业地产上的又一次伟大胜利。 它将奠定未来企业的品牌再次提升。 在宣传内容上，既宣传产品价值，又宣传企业商业开发能力； 在广告范围上，渠道最优原则、成本最低的靶向制广告宣传； 从媒体选择上，采用渠道和媒体组合搭配方式； 从宣传层次看，则是建立口碑宣传渠道，形成社会认识体系。 策略主题 外展 霓虹式路牌 内展 环境导引 促销 活动poster 促销 活动poster 促销 活动现场应用 推广费用预算 时间 8月 9月 10月 11月 12月 2012年 1月-6月 2012年 6月-12月 2013年 1月-12月 合计 费用 （万元） 55 132 55 23 35 169 80 0 549 项目 广告费 活动推广费 卖场包装费 合计 费用（万元） 349 60 140 549 按照时间节点费用预算 按照各部分费用预算 推广阶段 推广主题 阶段目标 推广费用 2011.8 销售准备期 全面梳理创建大客户整售渠道，并开始大客户的初步意向洽谈，产品新形象