第四章效用与消费者行为理论.pptVIP

第四章 效用与消费者行为理论 边际效用分析 无差异曲线分析 一、欲望和效用的概念??? 1．欲望：???? 是指一种缺乏的感觉或求得满足的心理愿望和感觉，即是不足之感与求足之愿的心理统一。 ???? ? 《最好吃的东西》 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 效用大小的衡量： 基数效用（cardinal utility）：是指用1，2，3等基数词来表示效用的大小。效用可以计量、加总。 序数效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。效用只能比较排序，不能计量、加总。 二、基数效用论和边际效用分析法 1、 基数效用论中的两个基本概念 （1）总效用（total utility） —— 是指是指在一定时期内，消费若干数量的某种物品所获得的全部效用。用TU表示。 （2）边际效用（marginal utility） —— 是指是增加一单位物品的消费，消费者所获得的总效用的变动量用MU表示。总效用（total utility TU）与边际效用(marginal utility MU) 总效用函数 TU=U(Xi) i=1,2,….n 边际效用函数 MU=dTU/dX?0 边际效用的奠基人是德国的郝尔曼.戈森（Gossen)。他在《论人类交换规律的发展及人类行为的规范〉(1854年) 一书中,提出了两个规律: 一是 效用递减规律,即人们对某种物品的需要随着需要的不断被满足,所感受到的满足程度逐渐递减,直至最后达到饱和状态, 二是边际效用相等规律,它是由第一个规律派生来的,是指在效用递减规律的作用下,一个人要从一定财货中得到最大限度的满足,就必须使每一种用途的财货的边际效用相等. 总效用与边际效用的关系 2、边际效用递减规律（戈森第一定律） ??? 随着消费者消费某物品数量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所达到的边际效用是递减的，即边际效用随着消费数量的增加而逐渐递减。 在一定期间内（嗜好保持不变），消费者消费一物品的边际效用（不论是否有递增的阶段），终究会随着消费量的增加而递减的现象。 dMU/dX?0 这种现象普遍存在于一切物品，被称之为边际效用递减规律。 ?原因?? ： ? （1）生理或心理上的原因（欲望多样性） 。随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。 （2）物品本身用途的多样性，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。因为最重要用途的边际效用大，其后次要用途的边际效用小，以此顺序，随用途越来越不重要，其边际效用就递减。 所以，总效用曲线是一条先升后降的曲线。 3、消费者均衡????? 1．消费者均衡的假设条件 消费者均衡所研究目的是在消费者收入有限的情况下，如何实现效用最大化的问题。所以，假设条件主要有： （1）消费者嗜好不变； （2）消费者的收入是既定的； （3）物品的价格是既定的和已知的。? 消费者均衡条件的数学证明： 目标函数 Max TU=U(X,Y) 约束条件 Px*X+Py*Y=I 拉格朗日乘数法 L= U(X,Y) +?(I- Px*X+Py*Y) 效用最大化的一阶条件为： 由（1）（2）式可得 或者 结论：消费者花在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用都相等，并等于货币的边际效用。 如果不相等时，理性的消费者的调整 4、边际效用递减与需求线 可以通过边际效用递减规律来解释需求定理：如果消费者的货币收入是固定的，即每单位货币给他带来了效用都是相等的，那么，他对某物的愿意付出的价格就以该物品的边际效用为标准。如果这一物品的边际效用大，消费者愿付出的价格高，反之，结果相反。这样，消费者对某物品的需求量与价