第四章消费者行为分析(微观经济学北师大,杨波).ppt

第四章：消费者的行为分析 ○效用理论概述 ●▲基数效用理论分析消费者行为 ○从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线 ○附：商品的分类 第一节：效用理论概述 基本概念： 效用（Utility)： 人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 效用是主观(☆)的。 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。（☆）”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。它们三个的答案都不相同。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 关于效用的度量： 效用大小的衡量： 基数效用（cardinal utility）：是指用1，2，3等基数词来表示效用的大小。 特写 序数效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 特写 在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，创造一种机器。☆ 基数效用论 效用是可精确度量的； 相应的，效用是可比较的，可加减的。 总效用指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 思考： 是基数效用论还是序数效用论更合理一些，为什么。 第二节：基数效用论分析消费者行为 一、基本概念 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余 引入效用分析消费者行为 在经济学的分析中，假设消费者的目标是效用最大化。这就是理性经济人在消费者身上的体现。 一、基数效用论——基本概念 （1）总效用（total utility） —— 是指消费一定量的商品或劳务所得到的总的满足程度，用TU表示，一般会不断增加。 （2）边际效用（marginal utility）☆ ——所谓边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务的消费变化一个单位时总效用的变化量，具体地说就是，当消费者增加（减少）一个单位的某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量，用MU表示。 公式 很少会变成负值。 (3)总效用与边际效用关系 《饼》的故事： 图示：(变动规律) 二、边际效用递减规律: —— 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度即效用的增量不断递减的。 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。（☆） 三、消费者均衡——效用最大化原则 1、定义： —— 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 2、条件： 当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用相等时。 分析： 消费者在购买A商品和B商品时的决策作为分析对象，假设他在这方面花费Y元。A、B的价格为既定，就是市场价格。 均衡条件： 均衡的形成 思考： 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 货币的边际效用 为了分析上的便利，假定货币的边际效用不变。 这是因为，总收入量很大。 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 四、需求曲线的推导 思考： 我们购买商品，愿意支付的价格是由最后一个商品的效用即边际效用决定的，这句话正确吗？ 需求曲线上的各点都代表消费者的效用最大化点，这正确吗？ 五、消费者剩余 定义： —— 是指消费者愿意对某物品所支付的价格与他在市场上实际支付的价格之间的差额。 例如 注：消费者剩余是消费者一种心理感觉 (计算） 几何图示： 消费者剩余衡量的是什么？ 消费者剩余衡量的是在市场上消费者从交易中得到的经济福利。 消费者剩余增加的办法有什么？（ 思考） 消费者剩余的应用： 公共物品的提供。 思考： 有人说，在某个市场上，消费者总体如果要想多得消费者剩余，就要多购买这种产品，你认为这话合理吗？ 第三节：从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线 附：商品的分类： 小结： 图示： * * 20 8 21 7 21 6 20 5 18 4 15 3 11 2 6 1 0 0 边际效用 总效用 饼（块） 6 2 4 3 2 1 6 5 4 7 3 2 1 6 5 4 7 4 10 合计 1 1.5 4 1 2 3 1 3 2 1 4 1 消费者剩余（元） 实际价（元） 愿付价（元） 购买量（个） 1 2 3 4 4 3 2 1 Q P