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吉大18春学期《市场营销学》在线作业一 1、D 2、A 3、A 4、B 5、C 一、单选题共15题，60分 1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 A产品开发 B同心多元化 C综合多元化 D水平多元化 正确答案是：D 2、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润 正确答案是：A 3、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。 A下降 B增大 C不变 D上下波动 正确答案是：A 4、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 A愿望 B平行 C产品形式 D品牌 正确答案是：B 5、在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 A现有市场——新产品 B新市场——新产品 C现有市场——现有产品 D新市场——现有产品 正确答案是：C 6、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期 正确答案是：C 7、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 A广泛 B密集 C强力 D选择性 正确答案是：D 8、（ ）代表未来商务发展的方向。 A商人批发商 B制造商批发机构 C超级市场 D电子商务 正确答案是：D 9、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称 正确答案是：D 10、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。 A产品/市场集中化 B产品专业化 C市场专业化 D有选择专业化 正确答案是：C 11、不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A地理细分 B人口细分 C最终用户 D行为细分 正确答案是：C 12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A探测性 B描述性 C因果性 D预测性 正确答案是：C 13、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 A长而窄 B长而宽 C短而窄 D短而宽 正确答案是：B 14、(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A职能 B地区 C产品管理 D市场管理 正确答案是：C 15、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A安全需要 B自尊需要 C社会需要 D自我实现的需要 正确答案是：C 二、多选题共10题，40分 1、(　　)是市场导向的市场营销观念。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 正确答案是：DE 2、产品的差异化可表现为（ ）。 A产品差异 B服务差异 C人员差异 D形象差异 正确答案是：ABCD 3、常见的国际新产品开发策略有（ ）。 A优质策略 B时效策略 C组合策略 D奇特策略 E节便策略 正确答案是：ABCDE 4、产品线调整策略包含（ ）。 A产品线延伸策略 B产品线填补策略 C产品线现代化策略 D产品线更新策略 正确答案是：ABCD 5、一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。 A资源 B人员 C货物和劳务 D信息 E货币 正确答案是：ACE 6、市场细分的有效条件是(　　)。 A可衡量性 B可进入性 C可获利性 D长期稳定性 E全面、综合性 正确答案是：ABC 7、产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。 A实际使用者 B影响者 C采购者 D决定者 E信息控制者 正确答案是：ABCDE 8、产生国际产品生命周期的原因是（ ）。 A各国科学技术发展不平衡 B自然条件不同 C各国之间经济发展存在差异 D人口状况不同 正确答案是：AC 9、对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。 A经济方面的奖励 B精神方面的奖励 C企业的支持 D沟通 E协作 正确答案是：ABCDE 10、影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。 A需要和动机 B感觉和知觉 C学习和态度 D教育程度 E记忆 正确答案是：ABCE