基于印象空间的互联网广告效果评价.PDFVIP

37 5 Vol. 37 No. 5 第 卷第 期 计算机应用研究 录用定稿 Application Research of Computers Accepted Paper 基于印象空间的互联网广告效果评价 * 1, 2 1, 2† 1 1 宋永强 ，王 红 ，王露潼 ，胡晓红 (1. 山东师范大学 信息科学与工程学院, 济南 250358; 2. 山东省分布式计算软件新技术重点实验室, 济南 250014) 摘 要：互联网广告效果评价是网络营销的核心问题，但是评价方法存在信息源单一、无差别假、全局假设等问题， 对互联网广告效果评价提出了巨大挑战。寻找一种全新的衡量互联网广告效果的评价指标成为亟待解决的任务。首 先，创新地提出印象空间概念，作为更有效的网页广告效果评价指标，以解决信息源单一问题；其次，分析用户类 型、行为方式、行为过程等特征对互联网广告效果评价标准的影响，消除用户无差异假设所造成的评价偏差；再次， 引入网页的局部性特征，分析页面布局、广告与页面内容相关性等因素对互联网广告效果的影响，以消除全局性假 设；最后，构建基于多模态特征的印象空间模型来预测互联网广告效果。实验结果表明，提出的印象空间对互联网 广告质量评价的准确率显著提升，达到92.4 ％。而且印象空间模型的预测结果不仅更加准确科学，而且具有明显的 可解释性。 关键词：印象空间；用户行为；兴趣区域；互联网广告效果 中图分类号：TP391 doi: 10.19734/j.issn.1001-3695.2018.10.0824 Evaluation of Internet advertising effect based on impression space 1,2 1.2† 1 1 Song Yongqiang , Wang Hong , Wang Lutong , Hu Xiaohong (1. College of Information Science Engineering , Shandong Normal University, Jinan 250358, China; 2. Shandong Provincial Key Laboratory for Distributed Computer Software Novel Technology, Jinan 250014, China) Abstract: Internet advertising effectiveness evaluation is the core issue of online marketing. At present, the evaluation criteria of Internet advertising effectiveness are different. However, the evaluation methods have problems such as single source of information, no difference in falsehood, and global assumptions, which poses great challenges to the evaluat